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Marques et marques célèbres. Les marques les plus célèbres de Russie dans le monde

Les marques et les marques deviennent aujourd'hui un préalable stabilité des entreprises sur le marché, ainsi qu'un facteur intégral de leur compétitivité. A cet égard, dans dernières années intérêt accru pour les questions liées à ce domaine.

La marque est un moteur de vente

La concurrence est une condition indispensable au fonctionnement du marché. Au fur et à mesure que l'expérience du développement pays de l'Ouest Aujourd'hui, dans le domaine de la circulation des marchandises, des marques connues se battent entre elles pour se faire une place dans l'esprit des consommateurs. Les volumes de vente de produits qui n'ont pas de caractéristiques mémorables particulières sont nettement inférieurs à ceux que la plupart des consommateurs entendent. Dans le même temps, il faut dire que parmi les acheteurs nationaux, de plus en plus de gens préfèrent un produit qui a une marque. Cela s'applique également aux produits importés et à ceux fabriqués sur le territoire de la Fédération de Russie.

Au niveau régional, les marques américaines dominent le classement, avec 54 marques dans le top 100, représentant 71% du classement global. Ces marques ont progressé de 12% l'année dernière. Dans le même temps, les marques originaires du reste du monde enregistrent une baisse de 1%, à l'exception de la Chine où la croissance moyenne - hors entreprises publiques - est de 11%.

Les marques traditionnelles non technologiques utilisent la technologie pour innover et devenir plus attrayantes pour les consommateurs. Offrir ce confort au consommateur permet aux marques les plus fortes de réduire le risque de basculement vers d'autres marques. Dès le départ, de plus en plus de marques sont ciblées à l'échelle mondiale, ce qui les aide à se développer rapidement. La technologie permet aux entreprises de lancer une offre globale dès le premier jour. Cela favorise le développement d'un nouveau type d'entrepreneur, déséquilibré par les barrières géographiques ou sectorielles qui ont été utilisées pour limiter le taux et la portée de la croissance. Les meilleures marques de communication ont augmenté de 196% en valeur, tandis que les marques les plus faibles ont augmenté de 47%. Ceci est dû au fait que, grâce à la communication, le premier a renforcé la structure différenciée. Nous en sommes à la septième année d'analyse de l'évolution des marques roumaines, et pour la troisième année consécutive, nous continuons à travailler dans le top 100 élargi des marques.

Référence historique

Le nom de la marque est d'une grande importance pour le consommateur. Certains des noms qui sont aujourd'hui présents sur le marché intérieur sont ancrés depuis longtemps dans l'esprit des consommateurs. De nombreuses marques déposées de la Russie qui sont présentes à l'heure actuelle ont survécu à l'époque révolutionnaire. Parmi eux, par exemple, min. Eau Borjomi, cigarettes Java, vodka Smirnoff. Les marques soviétiques ont commencé à apparaître en 1919. Par exemple, les produits de la marque Krasny Oktyabr étaient et sont toujours très populaires. Beaucoup de gens connaissent des produits tels que l'huile paysanne, le réfrigérateur Biryusa, le réfrigérateur ZIL, le thé indien, les téléviseurs Horizont, la bière Zhigulevskoe, etc.

Comme nous pouvons le voir des années passées, la crise économique a poussé les Roumains à devenir plus pragmatiques, à être plus attentifs à la vraie valeur des choses qui les entourent. Ainsi, dans ce contexte, l'attention portée à la découverte de la valeur locale roumaine s'est considérablement accrue.

Cette année, la cote continue de croître dans les produits d'hygiène en général et les cosmétiques en particulier. Cette tendance est soutenue par le souci croissant des personnes de s'occuper de produits naturels et non invasifs afin de changer leurs modes de vie et de développer leur vie sur le long terme.

Spécificité

L'une des caractéristiques les plus importantes des noms des produits alimentaires soviétiques était que, dans de nombreux cas, ils reflétaient des technologies et des recettes brevetées. Par exemple, maintenant une marque est, en fait, un symbole d'un fabricant. Il distingue les produits similaires de différents fabricants. Auparavant, la situation était quelque peu différente. Les produits nationaux tels que le beurre Krestyanskoye, les cigarettes Kosmos, les bonbons Assorti, la mayonnaise provençale et d'autres du même nom, mais produits dans des entreprises différentes, présentaient des différences de goût significatives. Au niveau des ménages, cela s'exprimait par le fait que la marque était évaluée en relation avec le lieu de fabrication du produit.

Nous ne pouvons ignorer le fait que les gens ont également changé sous l'influence de la révolution technologique. Aujourd'hui, les Roumains sont des citoyens du monde : plus informés et plus sélectifs ; les acheteurs enthousiastes se tournent à nouveau vers des consommateurs avertis qui prennent des décisions éclairées. Tous ces changements chez les gens ont eu un impact profond sur la façon dont ils apprécient les marques en général. Il ne suffit pas de communiquer, ce qui compte, c'est la qualité de votre produit, ce que vous faites pour les gens, la valeur que vous apportez à la vie. eux.

Nous traversons une période où les fondations battent. Top 10 des marques roumaines les plus puissantes. La marque est toujours visible et invente en permanence, en phase avec les tendances et les innovations. Il a également approché le consommateur et l'idée roumaine avec la campagne « Découvrez le secret de la beauté roumaine ! ». Au fil des ans, la croissance a été constante, les campagnes publicitaires, les événements, l'innovation de la marque et des produits ont renforcé sa position de marque dynamique et inspiré un air jeune et moderne.

Sens

La marque est trait distinctif pas seulement un produit de consommation. Dans l'une de ses études, le professeur Levitt de la Harvard Business School a prouvé que l'image d'un tel « symbole » a un impact significatif sur la décision d'acheter des équipements industriels. Plus la marque est connue, plus elle est susceptible de former une attitude positive envers un nouveau produit, plus tôt une décision sera prise en faveur d'un nouveau produit. Le développement du marketing global contribue à augmenter la valeur des marques. Par exemple, sur le marché mondial de la construction dans la liste des spécialistes impliqués dans la sélection des équipements, les premières places sont occupées par des consultants et des ingénieurs américains. Exerçant leurs activités dans les pays de l'Est et d'Asie, ils privilégient généralement les marques connues et éprouvées. De ce fait, les entreprises locales sont privées de la possibilité de conclure de gros contrats.

Arctic est une marque roumaine de tradition. Par rapport à la sortie de l'année dernière, il a grimpé de trois places au sommet. Au fil des ans, elle a diversifié son portefeuille, parmi les lancements les plus récents étant la crème de télémédecine, un produit qui ouvre une nouvelle sous-catégorie au sein des crèmes fromagères et une nouvelle gamme de yaourts aux fruits. Dorna, une marque roumaine moderne et en ligne avec les tendances internationales en matière d'écologie et de simplicité, a montré sa présence au fil des ans et a renforcé son image, principalement à travers des campagnes sociales.

Formation des prix et demande des consommateurs

Une marque crée de la valeur de 4 manières :

Les consommateurs et détaillants prêts à payer le prix fort pour des noms forts.
Une marque à succès capture une grande partie du marché.
En raison de la fidélité des consommateurs, un revenu élevé apparaît.
Une marque à succès a des perspectives de développement plus larges.

Ces moments déterminent la pertinence de la recherche de l'expérience pratique, forment les préalables à l'élaboration de concepts pour la gestion des noms de biens. Dans les conditions d'une économie de transition, ainsi, les directions sont formées dans lesquelles la promotion des marques sur le marché intérieur sera réalisée.

Dans l'ensemble, la catégorie compte beaucoup, avec quatre des 5 meilleures marques se classant dans le top 20. Contrairement à l'eau, les boissons gazeuses ont des performances et une visibilité légèrement inférieures. Cosmétiques et produits d'hygiène. Cette catégorie prend de plus en plus d'importance dans l'ensemble des classements, et les marques ont des scores très élevés. Dans la catégorie, Gerovital et Dero ont échangé leurs places, Gerovital a renversé Dero. En outre, quatre de ces marques figurent parmi les dix premières marques roumaines, ce qui souligne également l'importance de cette catégorie pour les consommateurs.

Avantages de l'entreprise

La marque de commerce de l'entreprise garantit sa prospérité, sa rentabilité élevée et sa popularité auprès des consommateurs. Avec l'aide d'un nom de produit à succès, le fabricant gagne des clients fidèles. Ceci, à son tour, permet à l'entreprise de consolider sa position sur le marché, de maintenir un niveau de prix abordable et un flux de financement stable. En conséquence, la valeur des actions augmente et la base d'une nouvelle expansion de la production est formée et renforcée.

Biens durables. Les trois premières places dans la catégorie des biens durables restent constantes. De plus, dans cette catégorie, il peut y avoir une dynamique assez élevée, et à la fois diminuer et augmenter. Le recul enregistré par Plafar et Leonardo se justifie par le rétrécissement de leurs propres réseaux.

De plus, la catégorie regorge toujours de nombreuses marques auxquelles les consommateurs sont attachés, la bataille pour la marque roumaine la plus forte dans cette catégorie est très élevée.

Depuis l'année dernière, on constate que les marques de bière perdent leur position, tandis que les marques de vin grimpent au sommet.

Prérequis à la création

Au cours de leurs activités sur le marché, de nombreux fabricants ont été amenés à développer des marques pour leurs produits. Tout d'abord, cela est pertinent pour les entreprises qui fabriquent des produits finis (emballés). Il s'agit notamment de :

Nourriture (thé, pâtes, produits laitiers, boissons, etc.).
Fonds Produits chimiques ménagers et l'hygiène.
Produits de beauté.
Parfumerie.

En même temps, il existe des exemples connus montrant comment le travail d'une entreprise détentrice d'une marque l'amène à devoir changer de nom.

Prestations de service. L'importance de cette catégorie semble croître au cours des dernières années et en regardant la catégorie, nous voyons que les marques restent suffisamment fortes dans les positions, et Peter revient au leadership. La plupart des marques de la catégorie ont progressé dans le classement général, remontant un nombre important de places. Cette catégorie est dominée par les banques, qui sont le service le plus moderne.

L'objectif de l'étude est de mesurer le « pouvoir » des marques roumaines en termes de confiance et d'attachement aux investissements que les consommateurs leur accordent. La marque est encore plus forte du point de vue roumain, car elle parvient à maintenir sa position au sommet, quelles que soient les fluctuations socio-économiques spécifiques de ces dernières années.

Les fonctions

La promotion de la marque revêt aujourd'hui une importance particulière pour l'entreprise. Les noms à succès qui peuvent avoir un effet bénéfique sur l'environnement extérieur agissent comme condition nécessaire atteindre un succès commercial à long terme et durable, car :

Ils sont le facteur le plus important de la concurrence. Ils assurent la protection du produit vis-à-vis des autres fabricants et renforcent sa position vis-à-vis des substituts.
La popularité de la marque et, par conséquent, de l'entreprise elle-même renforce la confiance de ses partenaires, facilite grandement son accès à l'information, aux ressources financières, humaines et autres. Grâce à la publicité, une relation étroite avec le consommateur s'établit. Ceci, à son tour, fournit une augmentation de la demande, qui est prise en compte lors de la passation de commandes.
L'engagement des acheteurs envers le produit de marque est créé. Elle peut désensibiliser les consommateurs aux augmentations de prix et créer des barrières à l'entrée pour les concurrents. Cela contribue à l'acquisition d'une force supplémentaire par l'entreprise. De plus, les noms de produits populaires permettent aux consommateurs de choisir plus facilement parmi une grande variété, garantissant que les gens obtiendront les mêmes lorsqu'ils achèteront. haute qualité, comme précédemment. En raison de sa position particulière, ainsi que de la prise en compte des préférences des consommateurs, les produits de marque sont moins sujets aux fluctuations du marché.

Compte tenu de la formidable dynamique de la définition « roumaine » ces dernières années, nous continuerons dans la septième édition d'une version élargie de la marque et de la catégorie. L'étude est basée sur 000 sondages en ligne et est représentative de la ville, de la région, du degré d'urbanisation, du sexe et de la répartition par âge de la population.

La performance des marques roumaines est mesurée sur la base de quatre paramètres : la notoriété de la marque, la puissance de la marque, l'utilisation et la notoriété. Les répondants ont fait plusieurs variations entre les marques pour lesquelles l'indice de préférence a été calculé. L'analyse des tags a été réalisée au niveau de la catégorie, puis l'indice est analysé, ainsi que l'indice d'importance de chaque catégorie.

Valeur du nom

Elle ne se manifeste pour une entité économique que dans le processus d'utilisation de la marque. Le nom populaire ne surgit pas et n'existe pas tout seul. La marque nécessite une gestion constante et ciblée. De nombreux experts occidentaux sont d'avis que les caractéristiques les plus recherchées des spécialistes du marketing sont leurs compétences pour former, maintenir, développer, renforcer et protéger les noms.

Ces mêmes marques ont augmenté en moyenne de 16% l'année dernière, contre une augmentation moyenne de 4% pour les marques non technologiques. La catégorie technologie a augmenté de 13 % et la catégorie Fast food est devenu le troisième rythme de croissance, avec les plus grandes marques proposant des aliments frais, des menus abordables et des innovations de points de contact qui améliorent l'expérience de la marque.

Au niveau régional, les marques américaines dominent le classement, avec 54 marques dans le top 100, représentant 71% du classement global. Dans le même temps, les marques originaires du reste du monde enregistrent une baisse de -1%, à l'exception de la Chine où la croissance moyenne - hors entreprises publiques - est de 11%. Les écosystèmes conscients et centrés sur le consommateur aident les marques à devenir irremplaçables. Cela favorise le développement d'un nouveau type d'entrepreneur qui n'est pas intégré aux barrières géographiques ou industrielles qui sont utilisées pour limiter le taux et la portée de la croissance. Top 100 Brands Les marques se fatiguent, et les grandes marques de communication augmentent de 196% en valeur, et les marques avec une mauvaise interface de communication ont augmenté de 47%, du fait que grâce à la communication, les premières ont augmenté la différenciation qu'elles ont intégrée. Selon l'agence, cela signifie que le marché s'est enfin remis de la crise et a déjà amorcé une véritable croissance.

Dépôt de marque : informations générales

Vous pouvez effectuer vous-même la procédure obligatoire ou faire appel à des services intermédiaires. Avant de soumettre une demande et les documents nécessaires, vous devez d'abord effectuer une recherche dans le registre. Sur demande, non seulement des correspondances à cent pour cent seront données, mais également des variantes dans lesquelles il existe des éléments similaires. Dans certains cas, leur présence constitue un motif de refus d'enregistrement.

Une autre tendance importante est l'importance croissante des marques chinoises. L'innovation technologique et la confiance des clients sont les facteurs clés de la croissance globale de 12%. D'un autre côté, ces facteurs sont des marques déposées et des problèmes soulevés - l'évolution rapide de la technologie a permis aux clients d'acheter en ligne, d'attendre meilleur prix et la précipitation, en tenant compte de l'achat pour la santé et l'environnement.

Selon l'agence, selon les exemples les plus aboutis, il est important de rappeler que la marque est devenue la vie d'un client irremplaçable afin de comprendre que le passage d'un client physique à un client opérationnel virtuel doit se faire en toute douceur voire imperceptible. , et sous la forme que nous ne vivons pas à une époque individualiste - personne d'autre ne s'intéresse aux mêmes produits indiscernables.

Déclaration

L'enregistrement d'une marque prévoit la formation d'une demande correspondante à déposer auprès de l'office des brevets. De plus, la procédure comprend la correspondance avec Rospatent et l'obtention d'un certificat. La demande est remplie conformément aux exigences de la loi. Tout écart par rapport aux règles servira de motif de refus. La demande doit indiquer clairement la conception et Caractéristiques timbres.

De plus, les marques mondiales se rendent déjà compte qu'elles devront se tourner vers chaque nouveau lieu de culture, de ressources et de coutumes - cela est particulièrement vrai dans les catégories de la bière, des boissons non alcoolisées et de la restauration rapide. Il est également important pour les clients et les acheteurs l'authenticité, la polyvalence, la commodité, les effets sur la santé et Options disponibles Paiement.

Toutes les 10 meilleures marques sur 100 sont d'Amérique du Nord et la plupart d'entre elles sont situées sur la côte ouest. Les marques les plus valorisées au monde. Les marques les plus précieuses en Europe. Les marques technologiques sont les plus avancées de toute la liste. Les processus clés de la technologie sont à la fois l'innovation et la maturation ; Les marques recherchent de nouveaux domaines d'intérêt qui se positionnent comme les noms les plus innovants au monde, tout en s'efforçant de créer une image mature.

Services intermédiaires

En Fédération de Russie depuis le début des années 90. l'institut fonctionne officiellement, dont les activités visent à assurer la protection des objets appartenant à la propriété intellectuelle. L'une des tâches principales des conseils en brevets est de représenter les intérêts du propriétaire dans le processus d'enregistrement d'une marque auprès du service compétent. En profitant d'une aide qualifiée, vous pouvez éviter de nombreuses erreurs. Ceci, à son tour, permettra d'économiser considérablement du temps et de l'argent. Fin 2013, 1 585 avocats étaient enregistrés en Fédération de Russie. La plupart de d'entre eux opère à Moscou. Le service des avocats coûte jusqu'à 15 000 roubles hors droits.

Les marques technologiques les plus précieuses. De plus, les marques prospèrent avec des prix modérés mais esthétiquement inspirés de la haute couture. Les marques de vêtements les plus précieuses. Ces tendances incitent les marques à rechercher des alternatives plus saines à leurs produits. Il existe de nombreuses marques différentes sur le marché aujourd'hui, mais certaines ont beaucoup plus de succès que d'autres. De plus, il existe de telles marques à succès qui sont déjà devenues même un terme général identique à toute leur catégorie, par exemple « vague » ou « gémissement ».

Nous voulons donc partager cette histoire avec les histoires de plusieurs des plus marques célèbres: le commencement de tout et le secret de leur succès. Pemberton, qui a essayé de créer de nouveaux médicaments pour les maux de tête et les migraines. Il est intéressant de noter qu'à la lecture de la composition actuelle de cette boisson, ces deux plantes ne sont plus évoquées. Pemberton vendait sa recette, créait le reste des jours, vivait très malheureux et rêvait même de la gloire qui l'attendait à l'avenir pour développer des boissons. Il s'est rendu compte que c'était simple bonne recette investir dans la publicité, afin que davantage de personnes non seulement connaissent cette boisson, mais souhaitent également la boire.

Caractéristiques de la procédure

Dans la pratique internationale, il existe deux manières d'obtenir un droit exclusif sur une marque. Ainsi, dans certains pays, le fabricant doit commencer activement à introduire marque déposée dans un certain délai. Après cela, il sera automatiquement attribué à l'entreprise. Dans d'autres États, y compris la Fédération de Russie, vous devez obtenir les documents pertinents et vous soumettre à un enregistrement obligatoire. Ses règles générales sont fixées dans le Code civil. La procédure d'enregistrement est expliquée dans la loi fédérale n° 316. Les taxes de brevet et autres taxes obligatoires associées à la procédure sont réglementées par des décrets gouvernementaux.

Remplir une demande

Il est nécessaire d'indiquer les coordonnées du propriétaire de la marque sur le papier. De plus, la demande doit contenir une photo ou une image de la marque créée d'une autre manière. Plus loin dans le contenu se trouve une liste des classes de services et de produits ICGS pour lesquels la marque sera utilisée. A la fin du document, une liste de pièces jointes est indiquée. Il comprend:

Procuration du représentant (le cas échéant).
Reçu pour le paiement de la taxe d'État.
Photo.
Traduction de documents rédigés en une langue étrangère(si seulement).

Classes de signes

Presque tous les entrepreneurs ont une compréhension du classificateur d'activités. Le même système est prévu pour les services et les biens. Il s'appelle MKTU. Il y a 45 classes. Parmi ceux-ci, dix sont liés aux services et les autres sont liés aux biens. Dans le processus d'enregistrement d'une marque, la demande doit indiquer la classe appropriée. Si cette condition n'est pas remplie, le titulaire de la marque se verra refuser l'acquisition d'un droit exclusif. Si le département prend une décision positive, un certificat sera délivré.

Le magazine a traditionnellement nommé les nouvelles marques les plus performantes

Le magazine Forbes traditionnellement nommé TOP-10 à la veille du Nouvel An meilleures marques Russie, lancé en 2013 et développé avec succès en 2014. Le classement du magazine comprend de nouvelles marques qui se sont démarquées sur fond d'autres idée inhabituelle derrière le produit ou le service offert.

Marque de cosmétiques pour enfants " Papa s'occupe"De la société Biogard (marques Mosquitall, Twist, M. Bruno, etc.). La sortie des produits sous la marque Papa Care a eu lieu en novembre de l'année dernière. L'idée derrière la marque est que de nombreuses mamans souhaitent que les papas s'impliquent davantage dans la vie de leurs enfants ; les propriétaires se sont efforcés de capturer à la fois les femmes et les hommes dans le champ de vision.

Marque de restauration« Rue du Wok", spécialisée dans la préparation et la livraison de plats chinois. À l'heure actuelle, les propriétaires de la marque - Svetlana Drobot et Setran Depelyan - ont ouvert 2 restaurants de la chaîne. Le symbole de la rapidité du service, qui est important pour de telles organisations, est devenu un homme avec une tête de nouille sur un vélo. La marque a été lancée en juillet 2013. R L'agence Brandexpert a développé l'identité visuelle / .

Chaîne de bars à sandwichs de Moscou Gl owSubs qui est né de la franchise Subway. Propriétaires de marques et auteurs d'idéesAndrey et Evgeny Rudenko ont précédemment ouvert plusieurs établissements sous le TMSubway, cependant, à la suite d'une querelle avec la société mère, une nouvelle organisation appelée Gl owSubs. L'agence s'est engagée dans le développement de la marque et de l'identité .

Nouvelle marque limonades laitières Mio, qui est produite par Alkon Group of Companies. Concept de marque d'agence de marque, nom, marque et identité. Les produits de la marque Mio sont vendus dans les pays de la CEI depuis juillet de l'année dernière.

Marque d'huiles végétales Biolio produit par la société VitoLen. Brandexpert / agence a travaillé sur la création de l'image de marque. Les images de fruits et de plantes indiquent le naturel et les avantages. Le nom de la marque est également intéressant : Bios signifie vie du grec, et olio signifie huile (de l'italien).

Marque de limonade « Quelque chose« De la société « Megapack » en mai 2013, son élaboration et la conception du packaging ont été réalisées par l'agence .

Valenki est la marque la plus prospère du Diamond Group, qui a commencé avec une entreprise de distribution et, depuis 2007, a commencé à vendre de l'alcool et des aliments en conserve sous ses propres marques. Valenki a un emballage inhabituel, qui est une bouteille en forme de banquise fondue cachée dans une botte de feutre souvenir. Conçu par l'agence STUDIOIN.

Barre Fraîche- homologues sans alcool des cocktails Mojito, Pina Colada et autres, lancés en avril 2013, la marque appartient à la société GFD, connue pour les boissons énergisantes E-ON et Tornado Energy. Agence de design packaging .

Taper