Comment créer une publicité efficace - les secrets de la configuration de Yandex.Direct. Comment configurer Yandex Direct par vous-même : sélection de mots-clés

Bon après-midi, camarades!

Yandex.Direct est la première chose que les débutants apprennent dans la plupart des cas. Si vous débutez dans la publicité contextuelle et que vous souhaitez apprendre à configurer Yandex Direct, cette leçon est pour vous.

Pour que les campagnes publicitaires vous apportent un trafic de haute qualité sur le site, conduisez-les correctement. Beaucoup dépend de cette étape. Et plus le noyau sémantique est composé de manière compétente, plus vous aurez de visiteurs ciblés.

Bien sûr, un trafic de qualité doit être converti en clients, ce que font vos sites. Cependant, tous les visiteurs ne se transforment pas en acheteurs, seulement un certain pourcentage. Et tous les propriétaires de sites Web sans exception souhaitent augmenter ce pourcentage. Divers widgets peuvent aider à cela, qui impliquent le visiteur dans un dialogue, augmentant ainsi la conversion d'au moins 3 fois.

Je recommande d'installer un consultant en ligne de YamiChat (https://yamichat.ru). Le fait est que la version de base du widget est entièrement gratuite. De plus, le nombre d'opérateurs n'est pas limité. Ainsi, vous pourrez économiser votre budget publicitaire, tout en augmentant la conversion depuis le site.

Eh bien, passons maintenant directement à la configuration de la première campagne publicitaire dans Yandex.Direct.

Je pense qu'il n'y aura pas de problèmes de mise en place, tout est assez simple et clair.

Étape 6. Carte de visite virtuelle.

A la septième étape du paramétrage, nous remplirons une carte de visite virtuelle.

Entrez ici toutes les informations nécessaires sur votre entreprise. Pourquoi est-ce nécessaire ? Ensuite, pour agrandir visuellement les annonces. Si vous avez une carte de visite remplie, l'annonce ressemblera à ceci :

Et sinon, alors comme ceci:

ASSUREZ-VOUS DE REMPLIR LA CARTE !

Cela vous aidera à augmenter le taux de clics de vos annonces.

Étape 7. Surveillance du site, compteur de métriques, balisage des liens.

Au septième, nous connecterons Direct avec Metrica, parlons de la surveillance du site et du balisage des liens yaclid.

Amende! Aujourd'hui, vous avez appris à le faire, puis vous devez apprendre de plus en plus cet outil, alors abonnez-vous au blog et obtenez cours gratuits par mail!

Dans la prochaine leçon, je vais vous dire. Oui, oui, vous pouvez également créer des campagnes pour Yandex.Direct dans Excel, et croyez-moi, le faire est beaucoup plus pratique que d'utiliser l'interface.

Au revoir!

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Le réglage correct de Yandex Direct en 2019 est la base du succès futur d'une campagne publicitaire.

Ciblage géographique avancé

Inclus Le ciblage géographique avancé permet d'afficher des annonces pour les requêtes qui incluent une région ou une ville, même si l'utilisateur se trouve dans une autre région.

Par exemple, si vous faites la publicité d'une entreprise de vente en gros basée à Moscou et que vous activez le ciblage géographique avancé, vos annonces peuvent être présentées aux utilisateurs d'autres régions lorsqu'ils recherchent [ grossistes à Moscou].

En conséquence, à éteindre Avec cette option, seuls les résidents de la région sélectionnée verront vos annonces Yandex. Par conséquent, si vous ne travaillez pas dans toute la Russie, il est préférable de cocher cette case ranger.

Laissez une coche si les résidents d'autres régions peuvent rechercher des offres dans votre ville : [ hôtels à Moscou] ou [ location de voiture à Sotchi].

Stratégie d'affichage

Sélectionnez "Recherche uniquement" et "Gestion manuelle des enchères". Vous ne devez pas faire confiance à Yandex lui-même pour gérer les enchères.

Paramètres réseau

Si vous sélectionnez des impressions uniquement sur la recherche, cet élément affichera automatiquement "Les impressions sont interdites".

Dans cet élément de paramètres, vous pouvez définir une augmentation ou une diminution de la taille de l'enchère, en fonction du sexe ou de l'âge, de l'appareil à partir duquel vous visualisez (mobile ou PC), ainsi que la modification de l'enchère pour un public cible spécifique.

Par exemple, si Direct est configuré pour compagnie de construction, il est alors plus pratique pour une personne de regarder et de choisir un ordinateur ou un ordinateur portable afin de visualiser en détail les maisons et les projets. Dans ce cas, le tarif des téléphones portables peut être réduit. jusqu'à 50%.

Mais n'oublie pas ça trafic mobile croît chaque année et est le principal pour certains types d'entreprises. Livraison de fleurs, pizzas, billets de cinéma, taxis et autres services souvent commandés depuis un smartphone. Dans ce cas, le tarif du mobile doit être majoré.

Si votre public cible est majoritairement composé de personnes âgées, augmentez les tarifs pour les utilisateurs de plus de 45 ans, ou inversement pour tous les autres.

Arrêter les publicités lorsque le site est en panne

En fonction de la fiabilité de l'hébergement sur lequel le site est hébergé, en journée il peut être indisponible pour une durée différente (de 5 minutes à 1 heure). Pour qu'à ce moment le budget ne soit pas gaspillé, cochez cette case. Yandex.Direct surveillera la disponibilité du site et, lorsqu'il n'est pas disponible, mettra les annonces en pause.

Carte de visite

Nous plaçons le basculeur en position "Activer" et remplissons tous les champs de la section : lieu, adresse, numéro de téléphone, nom de l'entreprise, heures de travail (en semaine et le week-end), etc.

Lorsque vous cliquez sur "Coordonnées", une carte de visite de l'entreprise s'ouvrira dans un nouvel onglet.

Cet élément de paramétrage est important, tant pour attirer les clients que pour optimiser l'entreprise. Les clients peuvent voir vos contacts sans se rendre sur le site, et pour Yandex.Direct, cela améliore l'annonce.

Métrique

Mesures de compteur

Installez le compteur sur le site et spécifiez-le dans les paramètres de la campagne publicitaire pour recevoir des données sur les clics sur le site pour la publicité et les conversions.

Objectifs clés

Spécifiez les objectifs clés de la campagne publicitaire afin que le système ajuste automatiquement les impressions dans les réseaux, en se concentrant sur la réalisation de ces objectifs. Il est important d'indiquer les objectifs clés lors de la mise en place de YAN. Dans notre cas, vous pouvez laisser la valeur par défaut - "Sessions impliquées".

Marquer les liens pour Yandex.Metrica

Cochez cette case si vous souhaitez que les statistiques enregistrent les clics sur les annonces au format http://your-site.ru/?yclid=12345678 (pas plus de 20 caractères). Dans le même temps, le site doit afficher correctement les pages à ces adresses.

Ajouter la balise "_openstat" aux liens

Pour afficher des statistiques détaillées sur les conversions de Direct, dans les compteurs Liveinternet et Openstat, cochez la case à côté de cet élément.

Avis

Spécifiez le courrier auquel les notifications sur le travail de la campagne publicitaire seront envoyées. Le système vous avertira en cas de manque de fonds, de modification de la position des annonces, de suspension des impressions en raison des limites budgétaires quotidiennes, etc.

Notifications par SMS

Vous pouvez configurer des notifications par SMS - elles sont entièrement gratuit! Il est préférable de se limiter aux notifications les plus importantes, telles que le solde du compte et les reçus.

Paramètres spéciaux

Sites interdits et réseaux externes

Ici, vous pouvez ajouter une interdiction de diffuser des annonces sur certains sites. Ceci est fait lors de l'optimisation de la publicité dans YAN, nous sautons cette étape pour une campagne de recherche.

Entrez les mots et expressions pour les requêtes avec lesquelles l'annonce ne sera pas diffusée. Les impressions ne seront interdites que si tous les mots clés à exclure sont présents dans la requête de l'internaute. Pour saisir des mots-clés négatifs, cliquez sur "Ajouter" et écrivez-les dans la fenêtre qui s'affiche.

Phrases pertinentes supplémentaires

Une nouvelle fenêtre apparaîtra dans laquelle vous devrez désactiver l'option et enregistrer les modifications.

Nombre de groupes d'annonces par page de campagne

La valeur par défaut est de 20 annonces par page. Plus il y a d'annonces, plus la page se chargera longtemps. Le nombre optimal est 100.

Cette option peut être requise lorsqu'il s'agit de fraude au clic (clic). Ou pour empêcher que des publicités ne soient diffusées aux employés du bureau. Le total les adresses IP interdites ne peuvent pas dépasser 25.

Exemple d'utilisation. Un employé dans un entrepôt, pour accéder au site Web de l'entreprise, tape son nom dans Yandex. On lui présente d'abord une annonce ( Faites-vous de la publicité pour des requêtes de marque ?), puis les résultats de la recherche. L'employé, sans hésitation, appuie sur la première ligne, un sou s'écoule du budget. Et si vous aviez 1 000 employés dans votre bureau ? Demandez à votre FAI une adresse IP statique ou une plage d'adresses IP si l'IP est dynamique. Ajoutez-les ensuite à la liste des bannis.

Phrases négatives par groupe. Vous pouvez les définir à l'étape précédente ou maintenant. Mais lorsque vous utilisez des guillemets, ce paragraphe peut être ignoré.

Conditions de sélection du public- cette option peut être nécessaire quand ou pour .

— ont été sélectionnés à l'étape précédente.

Coût par clic maximal pour les conditions d'impression nouvelles et modifiées— en spécifiant n'importe quelle valeur dans ce champ, vous pouvez limiter le coût maximum par clic.

- ont été installés à l'étape précédente.

Veuillez noter que dans la première colonne de chiffres, le coût d'un clic dans l'enchère est indiqué, et dans la colonne à côté, le coût que nous paierons pour un clic. La diminution a été obtenue en raison de la pertinence du titre de l'annonce par rapport à la requête ( réparation de maisons en bois - réparation de maisons en bois). Cependant, pour accéder au placement spécial en 1ère position, vous devez mettre une valeur supérieure à celle de la première colonne, mais la valeur de la seconde sera annulée.

29.05.2018 Temps de lecture : 7 minutes

Commander des services de configuration de publicité contextuelle est, bien sûr, plus facile, mais que se passe-t-il si vous ne cherchez pas de moyens simples et que vous voulez comprendre comment configurer Yandex.Direct par vous-même ? De plus, une telle compétence sera utile à l'avenir si vous décidez de commander la maintenance auprès d'une autre entreprise : il sera plus facile d'analyser les rapports et d'évaluer la qualité de la configuration de la campagne dans Yandex.Direct.

Création d'une campagne Yandex.Direct

Dans cet article, nous nous concentrerons sur ce qui mérite vraiment l'attention, à savoir les fonctionnalités stratégiques et la littératie financière : comment configurer correctement Yandex.Direct pour économiser votre argent. Car au final, le but de toute publicité est avant tout le profit.

Nous développons une stratégie

La première partie de la réponse à la question "Comment configurer correctement vous-même une campagne Yandex.Direct" consiste à développer une stratégie.

La stratégie est tous les paramètres de campagne combinés. Dans Yandex.Direct, vous pouvez choisir l'une des deux stratégies - automatique et manuelle. La différence entre eux est la même qu'entre les transmissions automatiques et manuelles dans une voiture. En choisissant automatique, vous demandez à l'algorithme mathématique (robot) la tâche de CR (publicité contextuelle), et il détermine quelle enchère placer, où il vaut mieux placer une annonce, quelles phrases seront les plus efficaces.

Stratégie d'affichage

La configuration manuelle implique un contrôle total de votre part : vous définissez vous-même les enchères, sélectionnez des mots clés et choisissez un site pour le placement.

Le CR est lié au site, donc quel site est la même publicité. Le nombre et le type de campagnes dépendent du site. Pour le cadre stratégique de Yandex.Direct, l'instruction ressemble à ceci :

1. Si vous avez une boutique en ligne et que vous devez augmenter les ventes de plusieurs catégories de produits, chaque page de destination nécessite un groupe d'annonces distinct et, si la sémantique est volumineuse, une campagne publicitaire distincte. S'il s'agit d'une page de destination, une seule suffit. Pourquoi donc? Chaque annonce CR est liée à une page de destination - celle à laquelle vous pouvez accéder en cliquant sur l'annonce. S'il s'agit d'une publicité pour un micro-ondes, faites un lien vers la page avec la catégorie "Micro-ondes", et non vers l'intégralité appareils ménagers pour la cuisine; s'il s'agit d'une annonce pour micro-ondes LG, mettez un lien vers une page avec la catégorie LG Microwave. Économiser de l'argent en trompant l'utilisateur et en plaçant "Micro-ondes" comme page de destination lorsque le micro-ondes LG est dans l'annonce coûte plus cher. L'utilisateur clique, le clic vous est facturé et il repart sans rien acheter. Parce qu'il s'intéresse à des micro-ondes spécifiques et que la publicité lui montre tout
2. Le nombre de produits et de services affecte de la même manière le nombre de campagnes.
3. Dans combien de régions l'annonce sera-t-elle diffusée ? Si vous avez plusieurs bureaux dans différentes régions, ils ont des contacts différents, prix différents, des offres commerciales uniques distinctes, puis pour chaque région, vous avez besoin d'une campagne distincte avec toutes les conséquences. S'il existe de nombreux bureaux dans différentes régions, mais qu'ils ont tous les mêmes contacts, prix et USP, vous pouvez créer une campagne.

• Répartition des mots-clés par pages de destination

Si vous avez une page de destination, le lien vers celle-ci sera la page de destination. Si le site comporte plusieurs pages, un groupe de demandes est sélectionné pour chaque page de destination. La chose la plus importante ici est que la page soit pertinente pour les phrases clés. Si la page ne contient pas de description du produit ou du service, n'ajoutez pas de lien vers cette page vers l'annonce avec des mots-clés.

• Sélection du type de campagne

Les principaux types sont la publicité de recherche (dans la recherche Yandex - impressions premium, garantie, dynamique), la publicité dans YAN et le reciblage. De plus, vous pouvez configurer une campagne pour les annonces mobiles, les bannières intelligentes (annonces de production à afficher sur les plates-formes YAN), les annonces display (bannières sur la recherche et YAN) et les annonces dynamiques dans la recherche.

Types de campagne

Comment choisir le bon parmi cette variété? Encore une fois, cela dépend du site. Si vous avez une boutique en ligne, les campagnes de recherche, YAN, les campagnes ciblées sur l'audience, les publicités dynamiques et les bannières intelligentes feront l'affaire. S'il s'agit d'une page de destination, les campagnes de recherche, YAN et le ciblage d'audience réussiront. Cela suffira pour une couverture maximale du public cible.

Pourquoi les campagnes dynamiques et les bannières intelligentes ne conviennent-elles pas à une page de destination ? Parce que ces campagnes sont créées sur la base d'un flux de données, qui à son tour est formé à partir des pages produits du site, et la page de destination n'a qu'une seule page.

Nous recueillons le noyau sémantique

Pour lancer une campagne, vous devez décider quels mots clés les utilisateurs utilisent pour trouver les produits et services que vous proposez. Si vous utilisez ces mots dans votre copie d'annonce, vous êtes plus susceptible de montrer votre annonce, puis de cliquer dessus.

1. Yandex.Wordstat :

1. Collecteur de clés (pour une analyse plus approfondie) :

Il existe d'autres services payants : Magadan, Just Magic, Rush Analytics, etc. N'importe qui peut utiliser.

Une fois les demandes collectées, elles doivent être regroupées. Dans l'exemple Key Collector, cela ressemble à ceci :

Le regroupement (ou clustering) est la division de mots-clés et d'expressions en groupes selon des expressions et des caractéristiques. Par exemple, le groupe "Compteur électrique mercure 206", les phrases "Compteur électrique mercure 206 + n", "Compteur électrique mercure 206 + rn", etc. y seront ajoutés. Vous devez regrouper les demandes pour augmenter la pertinence de annonces aux mots-clés. Et vous devez augmenter la pertinence afin de réduire le coût par clic.

Parfois, l'approche "1 mot clé - 1 groupe d'annonces" est utilisée, ce qui devrait en théorie réduire la quantité de travail et gagner du temps. Mais ce n'est pas le meilleur méthode efficace, et lorsque le noyau sémantique est volumineux et qu'il contient de nombreux mots clés à faible fréquence, ils passent tous au statut "Peu d'impressions" et les annonces ne sont tout simplement pas diffusées pour eux, ces requêtes doivent être regroupées avec des requêtes élevées et moyennes -requêtes de fréquence. Et avec le regroupement, la structure de la campagne deviendra plus claire et plus facile à analyser.

Si Key Collector ne vous convient pas, il existe d'autres services pour regrouper les demandes - Rush Analytics, Keywords Organizer, etc.

Vous pouvez également regrouper les demandes manuellement - nous avons collecté la sémantique et examinons quelles demandes peuvent être combinées en groupes. Si la sémantique n'est pas très volumineuse, cette méthode fonctionne tout à fait.

Nous rédigeons des textes publicitaires

Depuis cette année, Yandex.Direct a modifié les paramètres : vous pouvez désormais utiliser 2 en-têtes, le 1er - jusqu'à 35 caractères, le 2e - jusqu'à 30. La longueur du texte publicitaire lui-même est de 81 caractères maximum.

Pour augmenter l'attractivité et la cliquabilité, vous pouvez utiliser différentes extensions :

• des liens rapides et des descriptions vers ceux-ci ;
• éclaircissements ;
• carte de visite;
• image;
• vidéo.

L'annonce doit être pertinente par rapport au mot clé, donc :

• rédiger des textes uniques ;
• utiliser des phrases clés dans le texte ;
• regroupez les mots clés en groupes et séparez les campagnes pour simplifier le processus de rédaction (dans ce cas, vous pouvez utiliser un texte d'annonce avec le même USP et des mots clés communs).

Il existe des utilitaires automatisés pour générer des annonces CR, par exemple, Origami, Alytics. Vous devez générer des annonces shopping à l'aide d'USP et de phrases clés. Cette méthode est adaptée si le noyau sémantique est important (ce sera par exemple le cas pour une boutique en ligne).

Configuration du ciblage, des mots clés à exclure, des ajustements d'enchères

Les principaux types de ciblage sont le ciblage temporel et géographique. Qu'est-ce qui devrait être fait:

• Sélectionnez l'heure à laquelle les annonces seront diffusées. Pour ce faire, vous devez savoir à quel moment votre public cible demande des informations à Yandex sur les biens et services que vous proposez. Vous pouvez l'apprendre à partir de recherches (par exemple, Yandex lui-même) ou en analysant les données de campagne des mois précédents ;
• définir les régions dans lesquelles les annonces seront diffusées et dans lesquelles vous vendez vos biens ou fournissez des services.

Ensuite, vous devez ajouter des mots-clés négatifs. Dans Yandex.Direct, vous pouvez ajouter à la fois des mots clés négatifs et des mots clés négatifs. Ce sont les mots et expressions pour lesquels vos annonces ne seront pas diffusées. Vous pouvez créer vous-même un ensemble standard de mots clés à exclure ou le télécharger à partir d'Internet, en les adaptant à votre sujet. En règle générale, les mots-clés négatifs incluent les mots "gratuit", "photo", "vidéo", "faites-le vous-même", etc. Les expressions négatives sont mieux composées manuellement, en supprimant celles qui ne correspondent pas : par exemple, si un site ne vend que des bouquets de roses et de tulipes, tous les autres noms de fleurs doivent être ajoutés aux expressions négatives.

La prochaine étape est l'ajustement du taux. Il s'agit d'une augmentation, d'une diminution ou d'une désactivation des impressions pour un groupe spécifique de personnes. Vous définissez le ratio selon lequel vos annonces apparaissent plus souvent, moins souvent ou pas du tout sous certaines conditions.

Les tarifs dans Yandex.Direct peuvent être ajustés pour :

• appareils mobiles (ne peuvent pas être désactivés, seulement réduits à 50 %) ;
• catégories par sexe et âge;
• publics (définir des objectifs et des segments) ;
• vidéo;
• Régions.

Comment ajuster les tarifs ? Evaluer les indicateurs pour chacun d'eux :

• si le CR est efficace sur les appareils mobiles - augmentez le débit, s'il est inutile - réduisez-le ;
• si le produit est destiné à un groupe de personnes d'un sexe et d'un âge spécifiques, augmentez l'enchère pour ce public ;
• si les modules complémentaires vidéo sont efficaces, augmentez-les, s'ils ne le sont pas, réduisez l'enchère ;
• si le produit est vendu dans une région, augmentez l'enchère sur celui-ci.

Nous évaluons l'efficacité

Pour évaluer l'efficacité des campagnes, Yandex.Direct utilise propre système statistiques et autres services d'analyse payants de bout en bout. Systèmes d'analyse Yandex.Metrika est l'outil principal. Le service affiche toutes les données sur les impressions d'annonces.

Rapport Yandex.Metrica

En règle générale, les informations du rapport Metrica sont suffisantes pour évaluer et ajuster les performances de la campagne. Voici à quoi ressemble la métrique de l'objectif "Appel" d'une campagne dont les appels sont intégrés au système de suivi des appels :

Rapport Yandex.Metrica

Cependant, si les ventes s'effectuent directement sur le site sur appel, il est nécessaire de mettre en place du call-tracking pour tracer les appels, car les objectifs pour les formulaires ne suffisent pas. Pour ce faire, il est préférable d'utiliser des services d'analyse de bout en bout à travers lesquels vous pouvez également mettre en place un call-tracking : Alytics, Roistat, CoMagic.

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Bonjour à tous! Beaucoup d'entre vous ont probablement déjà essayé de diffuser des publicités dans Yandex.Direct. Et comment, bien ? Je vois des tomates voler vers moi ... Produit avec compétence configuration de Yandex.Direct- c'est là que réside tout le succès de la publicité, lors de la mise en place de toute façon - vous perdrez

Toutes leurs ressources financières y sont investies pendant une journée, voire une minute.

Comment configurer correctement Yandex.Direct

Je vais utiliser mon propre exemple. Il y a plusieurs points très importants dans la mise en place de Yandex.Direct, dont TOUT dépend ! Aller.

1ère étape de la configuration de Yandex.Direct

Vous devez d'abord avoir un compte dans Yandex, puis n'hésitez pas à vous rendre sur Direct — https://direct.yandex.ru/. Cliquez pour placer une annonce.

Nous indiquons la région et le niveau - professionnel (1), car cela vous permet d'effectuer des réglages manuellement et beaucoup plus efficacement. Ensuite, commencez à utiliser le service.

Et maintenant, nous commençons le débriefing. J'ai indiqué les paramètres Yandex.Direct les plus importants, car le reste est clair même pour un écolier, sinon cela n'a aucun sens de lancer quelque chose comme ça. Dans tous les cas, en cliquant sur l'icône (?) à côté de l'un des éléments, une explication détaillée est donnée.

2. Notifications - spécifiez votre courrier, qui recevra des données sur les dépenses budgétaires, la fermeture de l'entreprise, etc.

3 . La stratégie est là où le système va s'efforcer de diffuser votre annonce, dans lequel des blocs, tout ici dépend du coût par clic, nous en reparlerons un peu plus bas. La meilleure option est de le mettre comme dans la capture d'écran, le bloc de placement spécial est constitué d'annonces au-dessus des résultats de recherche, et avec un coût par clic minimum, vous économiserez toujours votre budget tout en étant affiché à l'endroit le plus cool où ils cliquez le plus (placement spécial).

4 . Définissez la région dans laquelle vous vous déplacez. Je mets - l'ensemble de la Russie.

5 . C'est un point très important (mots vides), mais on ne touche à rien ici, on agira plus sagement plus tard dans l'article...

6. Les sites thématiques sont YAN, c'est-à-dire que vos annonces seront diffusées sur les sites que les internautes ont visités à partir d'une recherche de requêtes correspondant à vos annonces. Nous nous éteignons en enfer (ensemble - 0%), ils ne sont pas rentables - je ne l'ai pas vérifié une seule fois, ils ne mangent que du "butin", bien que vous sachiez mieux.

sept. Nous retirons le daw immédiatement, encore une fois - "pillons" dans la rivière.

8 et 9. Si vous avez un compteur Yandex.Metrica, assurez-vous de cocher les cases, cela vous permettra de voir les statistiques exactes des clics vers votre site pour la publicité, ainsi que de le désactiver si, par exemple, le site est indisponible ou en panne.

Étape 2 de la configuration de Yandex.Direct

Ici, ce sera encore plus intéressant. Les moments les plus importants arrivent. Je dois dire tout de suite que pour moi le plus la meilleure façon la publicité est un mot-clé pour une annonce, encore une fois, à en juger par ma propre expérience.

10. Titre - il doit être accrocheur, attrayant et être sûr de contenir votre mot-clé. Mais, vous devez d'abord choisir ce mot-clé pour votre annonce, sinon vous ne pourrez jamais configurer efficacement Yandex.Direct. En haut, appuyez sur la sélection de mots, ou il vaut mieux le faire dans Yandex.Wordstat à l'avance, j'en ai parlé en détail. Les requêtes LF et MF sont les plus efficaces. Sur l'exemple (voir capture d'écran), j'ai choisi - promotion du site (plus de 7000 impressions). Sur la droite, regardez toujours le nombre de caractères autorisés (rouge - ne devrait pas l'être).

11. Annonce - ici le mot-clé doit être utilisé et de préférence au tout début. Écrivez brièvement et sans eau, plus précis, unique et appelez à l'action.

treize . Liens rapides - je vous conseille de mettre (sur l'exemple - je n'ai pas mis), ils sont souvent cliqués. Ce sont des liens vers d'autres pages du site qui seront utiles pour l'annonce. L'adresse et le numéro de téléphone sont une carte de visite virtuelle, je ne les ai pas mis, ils sont généralement indiqués par ceux qui n'ont pas de site Web.

Nous descendons en bas.

À ce stade, vous devrez prévoir combien d'argent sera nécessaire pour la publicité, ainsi que supprimer les mots inutiles du mot-clé (mots vides). Cliquez sur - prévisions budgétaires.

Mettez d'abord votre région de promotion, c'est état requis alphabétisé Paramètres Yandex.Direct.

15. Ajouter un mot-clé.

16. Ici, vous pouvez voir le budget total pour le mois et le coût par clic pour chacun des blocs de placement, maintenant son prix est impressionnant. Mais ici, le mot-clé est pris en compte dans diverses formes de mots, dilué avec des mots inutiles, etc., dont nous n'avons pas du tout besoin.

Par exemple, nous annonçons que notre studio est engagé dans la promotion de sites Web pour de l'argent et rien de plus, mais même dans ce cas, l'annonce sera affichée lorsque les gens tapent «qu'est-ce que la promotion de sites Web», «promotion de sites Web gratuits», ce qui n'amènera pas de visiteurs ciblés à tout, et si cliquez, alors l'argent s'envolera dans l'abîme. En avons-nous besoin ? NON! Nous n'avons besoin que d'un public intéressé, nous allons donc nettoyer toutes les ordures verbales avec un balai.

17. Et voici le balai. Bien sûr, vous ne pouvez pas utiliser de mots vides, mais entourez le mot-clé d'opérateurs, mais ce sera une grave erreur. Pour obtenir le maximum de retour sur la publicité, la configuration de Yandex.Direct ne doit être effectuée qu'avec des stylos, pas de machines - et vous obtiendrez un résultat impressionnant. Vérifié! Cliquez pour clarifier.

18. Nous marquons impitoyablement avec des choucas tout ce qui n'est pas nécessaire, ce pour quoi vous ne voulez pas être recherché. Les mots vides seront automatiquement ajoutés au champ en haut, vous pouvez immédiatement cliquer sur - recalculer (afficher le nombre d'impressions avec des mots vides). Important, vous devez faire défiler toutes les pages de phrases (cliquez ci-dessous - suivant) et marquer tous les mots inutiles. Ainsi, le budget publicitaire sera décuplé (voir prévisions), selon le mot-clé choisi.

Après tous ceux marqués, cliquez ci-dessous - appliquer, puis copiez tous ces mots vides avec le mot-clé dans le champ supérieur et collez-les dans 14- ramasser des mots et appuyer sur - arranger et clarifier. Si, selon les statistiques de Yandex.Metrica, il est clair (déjà lorsque la publicité est en cours d'exécution) que les gens viennent chercher des mots "de gauche" avec un mot-clé, ils peuvent toujours être ajoutés aux mots vides.

Important! Les gars, un instant, maintenant après la mise à jour de Direct, la clé avec des mots vides ne peut pas être copiée depuis le champ supérieur. Il est nécessaire de le faire. Après avoir marqué tous les mots vides et cliqué sur - appliquer, fermez cette fenêtre contextuelle et les mots clés avec mots vides sont maintenant copiés ici (capture d'écran ci-dessous). Cliquez simplement - changez et tout sera facilement copié, puis nous ferons tout selon l'article, les collerons dans 14, etc.

3ème étape de la configuration de Yandex.Direct

Voici. La dernière étape consiste à configurer intelligemment Yandex.Direct. Cliquez sur Suivant.

Ne faites pas attention aux prix (capture d'écran), je mets tout ça en exemple. L'essentiel pour nous ici est les points indiqués, le reste est inutile.

19. Dans la case du milieu, nous définissons manuellement le coût par clic. Si vous définissez l'un de ces prix indiqués à gauche (blocs), vous vous retrouverez immédiatement dans le bloc dont vous avez besoin, respectivement, lorsque les gens tapent "... promotion de site Web ...". Si vous fixez votre propre prix (beaucoup plus bas), alors vous apparaîtrez dans les impressions, seulement ce ne sera pas toujours et pas sur la première page des résultats de recherche, mais sur la 2ème ... etc. Je conseille à tout le monde - n'économisez pas trop (si le prix est adéquat), il vaut mieux voler immédiatement dans l'un des blocs.

20. C'est ce prix qui sera débité pour cliquer sur votre annonce, il est souvent inférieur à celui que vous fixez pour entrer dans les blocs, puisque tout ici dépend des concurrents et de leurs tarifs. L'un des aspects principaux réglage correct Yandex.Direct est un texte d'annonce qui attire les gens, puis il est souvent cliqué pendant les impressions, et votre CTR (ratio d'impressions et de clics) augmente, par conséquent, le prix de recherche pour vous diminuera encore plus et vice versa - augmentera avec un faible CTR. Ce sont les algorithmes, amis et camarades. C'est un pari, c'est un jeu, c'est de l'argent !

Cliquez sur Suivant. Tout. Maintenant, après la procédure de modération, votre annonce brillera sur les écrans des moniteurs des utilisateurs. Vous pouvez toujours le modifier, modifier les prix, etc. Gardez toujours un œil sur les changements dans les tarifs de la publicité en cours, afin de pouvoir l'affiner avec la précision d'un bijoutier.

Résultat

Ici, nous avons démonté étape par étape étapes Paramètres Yandex.Direct, si quelque chose n'est pas clair ou si vous avez besoin de conseils, demandez dans les commentaires, nous continuerons le débriefing. Je veux en souligner un de plus point important, après avoir créé une publicité pour des mots-clés à partir d'articles, ces articles se sont rapidement approchés du sommet et y sont restés. De nombreux webmasters ont également remarqué que la publicité dans Yandex.Direct place les requêtes clés dans le top 10 et a un effet positif sur PF. Eh bien, c'est compréhensible, car les personnes intéressées entrent et la demande est saisie dans un moteur de recherche.

Attention! Article mis à jour sur la configuration de Direct 2017

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Mes services pour configurer Yandex.Direct

Amis, au cours des derniers mois de 2017-2018, Yandex.Direct a vu plusieurs changements à la fois dans l'interface du service et dans les fonctions de paramètres proposées. Et si cela ne fonctionne pas pour vous ou si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas configurer de publicité dans Yandex.Direct, je le ferai pour vous. Je ne suis pas une sorte d'auto-proclamateur avec un tas d'épithètes sur moi-même et des promesses de bla bla bla partout sur Internet, mais un professionnel reconnu de la publicité contextuelle Yandex. Authentification de mon certificat de spécialiste - .

Regardez sur Internet et constatez par vous-même que les prix des services de personnalisation professionnels Yandex.Direct commencent à 10 000 roubles et atteignent des centaines de milliers de roubles. En même temps, la qualité de ces services offerts est inconnue, quelqu'un travaille pour l'honnêteté et quelqu'un juste pour vous arracher le dernier argent.

Je vous propose le réglage Yandex.Direct au prix le plus bas - exactement 3000 roubles Vous ne le trouverez pas moins cher nulle part. Et ce sera une annonce parfaitement adaptée qui fonctionnera pour vous faire un profit. Lors de la création d'annonces, j'utilise les outils les plus puissants et les plus efficaces :

• Analyse des mots-clés de services tels que : Direct, les deux colonnes de Wordstat, Rookee, SeoPult, résultats de recherche et conseils, Rambler.Adstat, Google.Adwords et un certain nombre d'autres.
• Analyse des concurrents dans le service SpyWords payant et via Key Collector.
• Sélection de bijoux de mots-clés, filtrage des mots vides, répartition des mots-clés par groupes thématiques pour la création ultérieure d'annonces pour eux.
• Une permutation claire, si nécessaire, je connecterai Yandex.Metrica et créerai un fichier .
• Utilisation d'Excel et un certain nombre d'autres programmes pertinents pour la création de publicités de haute qualité.
• Et bien d'autres fonctionnalités, dont mes plus de 3 ans d'expérience en tant que directologue.

Pour passer une commande, il suffit de m'envoyer un e-mail - [courriel protégé] ou via la page -. Et encore plus facile - cliquez sur ce magnifique bouton vert ci-dessous et envoyez un message. Ensuite, nous clarifierons certains détails concernant la publicité et je créerai pour vous une publicité de haute qualité !

Nous allons maintenant parler de la façon de configurer correctement Yandex Direct vous-même et sans erreurs. Examinons chaque option à l'aide d'un exemple, et je vous montrerai également comment créer des publicités et diffuser de la publicité contextuelle sur Internet. Il y aura 3 étapes au total. Mais avant de commencer, mettez d'abord en œuvre.

Configuration de la publicité contextuelle Yandex Direct (étape 1)

Commençons par la première étape de configuration. On y va d'abord Nom de la campagne. Cela n'affecte rien. Par conséquent, nous définissons ici absolument n'importe quel nom. Par exemple, vous pouvez spécifier le nom du produit dont vous allez faire la publicité.

Dans la fenêtre " Nom du client Vous pouvez entrer votre nom et prénom. Si vous travaillez en tant que directologue, vous pouvez spécifier les données de votre client. Début de campagne nous le laissons tel quel. Il est réglé automatiquement.

Vous pouvez mettre un numéro différent au cas où votre campagne serait définie plus tard. Mais si la date n'a pas été touchée, alors ça va. La campagne publicitaire est tout de même, il sera possible de la lancer quand vous en aurez besoin.

Saisissez ensuite l'e-mail de notifications. Si vous ne voulez pas être bombardé d'e-mails souvent, décochez les options "Recevoir des alertes sur les changements de position" et "Notifications lorsque les rapports XLS sont prêts".

Notifications par SMS peut également être désactivé. Mais ici, celui qui est à l'aise. Tu peux partir si tu veux. Ensuite, les notifications viendront. (par exemple, si l'argent sur le compte est épuisé).

Mais si vous souhaitez exécuter vos campagnes publicitaires de manière professionnelle, vous n'avez pas besoin de cette option. Pas nécessaire, car les réalisateurs professionnels surveillent en permanence les campagnes publicitaires. C'est pourquoi tous ces avis supplémentaires ils n'en ont tout simplement pas besoin.

Après avoir cliqué sur le bouton "Modifier", vous aurez de nombreuses options disponibles.

En fait, il n'y a que trois principales stratégies d'affichage Yandex Direct :

• poste disponible le plus élevé
• impression en bloc au prix le plus bas
• gestion indépendante pour différents types des sites

Voici les trois principales catégories. Les autres ne sont que des hybrides.

Nous pouvons les ajuster manuellement avec différents paramètres. Par exemple, nous pouvons définir manuellement le prix moyen. Par conséquent, faites toujours attention uniquement à ces trois types principaux. Le reste, vous ne pouvez pas toucher.

Si vous avez encore du mal à choisir la stratégie optimale, alors vous pouvez parier sur "Afficher dans le bloc au prix le plus bas". Ce sera l'option la plus économique.

La "position la plus élevée disponible" convient déjà aux annonceurs plus expérimentés. Utile lorsque vous faites de la publicité avec une portée plus large et un bon budget.

Vient ensuite ajustement du taux. Cela vous sera utile si vous utilisez le reciblage. Si vous êtes encore débutant, vous n'avez pas encore besoin de vous plonger dans ce domaine. Alors tout de même, ici vous pouvez revenir et ajuster.

Vient ensuite temps ciblant Yandex Direct. Ici, nous pouvons définir quel jour de la semaine, quand et à quelle heure afficher les annonces et à quelle heure ne pas les afficher. Il est également possible de désactiver complètement certains jours de la semaine, certaines heures, etc. En principe, tout est plus que clair ici.

Cependant, il faut dire que bon nombre de ces paramètres seront superflus pour la plupart des annonceurs. Beaucoup de choses sont réglementées par un canal différent.

Yandex Direct fonctionne un peu différemment ici. Si les gens vous recherchent en ligne, pourquoi ne pas diffuser vos annonces en ligne. Autre chose, peut-être que vous n'acceptez pas les candidatures à un certain moment.

Par exemple, la nuit, votre magasin n'accepte pas les candidatures. Dans ce cas, vous devez désactiver les publicités le week-end et la nuit.

Si votre boutique accepte les applications 24 heures sur 24, vous n'aurez peut-être tout simplement pas besoin de la plupart de ces paramètres. En général, vous devez vous installer ici non pas à cause de l'activité avec laquelle les gens vous recherchent à un certain moment. Et vous devez vous fier au mode de fonctionnement de votre site.

En règle générale, de nombreux sites fonctionnent 24 heures sur 24 et en vacances. Par conséquent, comme je l'ai dit plus tôt, vous n'avez tout simplement pas besoin de beaucoup de ces paramètres. Mais il y a des exceptions au travail.

Dans l'option " Ciblage géographique avancé Yandex Direct» Décochez la case. Laissez cette option désactivée. S'il était connecté, alors les utilisateurs qui ont saisi votre région dans la requête (par exemple, acheter un perforateur à Moscou) votre annonce a été diffusée.

Si votre livraison est strictement limitée par région, désactivez cette option. S'il n'y a pas de restrictions, laissez-le activé.

Maintenant l'option " Région d'affichage unique pour toutes les annonces". Ici, vous pouvez diffuser des annonces dans le monde entier ou dans une région spécifique. Tout dépend de ce que vous annoncez et de la portée du public cible. Ici, vous définissez une seule région pour l'ensemble de la campagne publicitaire.

Il y a aussi un autre point.

Adresse et numéro de téléphone uniques pour toutes les annonces Vous pouvez sauter ou compléter. En général, il existe une pulvérisation de conversion. Lorsque vous définissez ce paramètre, l'adresse et le numéro de téléphone s'affichent sous votre annonce.

Vous pouvez inscrire votre adresse et votre numéro de téléphone sous chaque annonce. (par exemple, pour différentes branches). Vous pouvez également en définir un pour toutes les annonces.

Mais rappelez-vous que votre annonce doit être petite. Et il est souhaitable qu'il ait moins d'éléments gênants. Ainsi, certains réalisateurs ne renseignent pas précisément l'adresse et le numéro de téléphone afin qu'ils n'apparaissent pas dans l'annonce et ne nuisent pas à son efficacité.

Mots clés à exclure uniques pour toutes les expressions de campagne- vous pouvez écrire des mots-clés négatifs ici. Lorsque nous discuterons des mots-clés, vous comprendrez ce que sont les mots-clés négatifs et à quoi ils servent.

Habituellement, c'est comme les mots téléchargement, gratuit et ainsi de suite. Avec l'aide de tels mots, nous éliminons le mauvais public. Autrement dit, les personnes qui souhaitent télécharger gratuitement, notre annonce ne sera pas affichée, car nous avons écrit de tels mots dans cette option.

Par conséquent, les mots-clés négatifs sont des mots pour lesquels nos publicités contextuelles ne seront pas diffusées. Je recommande vivement de prescrire de tels inconvénients pour vos campagnes publicitaires. Ainsi, la publicité sera beaucoup plus efficace et ne sera pas diffusée à un public non ciblé.

L'image ci-dessus montre comment ajouter des mots-clés négatifs dans Yandex Direct.

Cependant, de tels mots fonctionnent bien avec une stratégie de guérilla. Dans la stratégie d'un leader, ils peuvent ne pas fonctionner aussi bien. Le fait est que ces mots négatifs peuvent également être vendus. Même si les gens peuvent initialement rechercher un produit gratuit, ils peuvent toujours accepter d'acheter le produit plus tard.

La valeur par défaut est définie sur standard. Si vos dépenses sont maintenues à moins de 100 % et que le coût par clic maximum est de 100 %, cela peut en réalité être beaucoup plus élevé. Autrement dit, ce n'est peut-être pas 100%, mais 130%.

Si nous annonçons une campagne et qu'elle a prix élevés par clics, alors dans cette option, vous pouvez définir le coût pour qu'il reste entre 10 et 20 % du coût total de la recherche, ou vous pouvez ajuster le prix maximum à partir du prix attribué lors de la recherche.

Notez également que ces paramètres sur la thématique peuvent être ajustés par d'autres outils. Par exemple, nous pouvons utiliser une gestion des enchères distincte et fixer simplement des prix spécifiques pour chaque site ou pour certaines clés. Ce sera beaucoup plus pratique.

option impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires Pour les débutants, je recommande de le désactiver. Si vous êtes plus avancé, vous pouvez travailler avec ce paramètre.

En fait, cette option signifie que Yandex sélectionnera certains mots-clés pour vous (peut-être bon, peut-être mauvais) et les publicités y seront diffusées.

Suivi de chantier est une fonctionnalité utile.

Si vous avez des compteurs Metrica et que votre site devient soudainement indisponible (par exemple, problèmes d'hébergement), la publicité Yandex Direct sera suspendue. Cette option ne fonctionnera pas sans compteurs. Par conséquent, je vous recommande fortement d'installer le compteur Metrica sur votre site, puis d'activer cette option.

V" Mesures des compteurs» vous devez insérer le numéro du compteur que vous avez installé sur votre site. Après cela, activez ci-dessous l'option " Balisage de lien pour Yandex.Metrica» afin de suivre ensuite les clics sur les liens publicitaires.

Configuration de la publicité Yandex Direct (étape 2)

Donc, nous avons terminé la première étape. Maintenant, en cliquant sur le bouton "Suivant", nous passons à la deuxième étape, dans laquelle la publicité contextuelle Yandex Direct sera configurée. Commençant par noms de groupe les publicités. Si dans la première étape nous l'avons rempli, alors ici il sera rempli automatiquement.

En général, vous pouvez le faire manuellement (comment nous le faisons maintenant) ou automatiquement via des feuilles de calcul Excel et divers analyseurs. Je vous dirai plus tard comment cela se fait automatiquement. Au revoir pour concepts généraux vous devez créer manuellement vos propres campagnes publicitaires.

La photo ne sera pas affichée dans la recherche. Il est principalement utilisé sur les sites du réseau publicitaire Yandex. Vous pouvez ajouter ci-dessous Liens rapides. Encore une fois, tous les directologues ne les aiment pas.

Mais parfois, ils peuvent être utiles.

Par exemple, si le site comporte plusieurs pages, vous pouvez créer des liens vers différentes sections. Cela fonctionne particulièrement bien pour les magasins en ligne. Il peut également être utilisé sur des sites réguliers. Par exemple, vous pouvez mettre des témoignages, des garanties ou des exemples de travail dans des liens annexes.

Cependant, encore une fois, plus il y a d'éléments supplémentaires dans l'annonce, plus sa conversion est pulvérisée. Par conséquent, si cela n'est pas nécessaire, prescrire des éléments supplémentaires (par exemple, liens rapides Yandex Direct) toujours pas dans l'annonce.

Mais éclaircissements Yandex Direct est parfois utile à utiliser dans les publicités. Habituellement, nous inscrivons les avantages de notre offre dans cette option.

Ces avantages augmentent l'efficacité de la publicité contextuelle. Par conséquent, je recommande parfois d'utiliser cette option, sauf lorsque vous listez les avantages dans la description.

Adresse et téléphone Je vous déconseille de le remplir. Ceci est nécessaire pour créer une carte de visite virtuelle. Une telle carte de visite est utile pour ceux qui n'ont pas encore leur propre site Web. Mais je ne recommande pas de faire de la publicité contextuelle sans site Web, car la conversion ici est beaucoup plus faible.

Dans l'option suivante, vous pouvez créer un autre annonce pour ce groupe. Autrement dit, les mêmes paramètres apparaîtront, uniquement pour la nouvelle annonce. Ainsi, dans un même groupe, vous pouvez créer plusieurs annonces. Par exemple, un pour les ordinateurs de bureau et un pour les appareils mobiles.

Ci-dessous vous pouvez écrire mots clés. Lorsque vous les écrivez, Yandex vous donnera des indices sur la droite.

Mais gardez à l'esprit que dans la plupart des cas, il vaut mieux ne pas les utiliser. C'est juste que lorsque nous sélectionnons des mots-clés, nous avons déjà en quelque sorte décidé de cela et nous n'avons pas besoin d'indices.

Ci-dessous vous pouvez écrire mots-clés négatifs. Je vous en dirai plus à leur sujet dans la leçon lors du choix des mots-clés. Ci-dessous, vous pouvez définir conditions de sélection du public (reciblage). Ce paramètre est destiné aux utilisateurs avancés. Par conséquent, pour les débutants, je recommande toujours de ne pas le demander.

Vient ensuite l'option Région d'affichage". Comme vous le savez, nous avons une région centrale. Nous lui avons demandé dans un premier temps. Cette région principale fonctionne pour l'ensemble de la campagne publicitaire Yandex Direct. Cependant, pour une annonce individuelle, vous pouvez modifier la région dans cette option "Afficher les régions".

Si vous êtes débutant, alors l'option " Ajustement du taux' est préférable de sauter. Mots clés Vous pouvez également l'ignorer au début. Ils sont nécessaires pour suivre les liens. Nous en reparlerons plus tard, mais pour l'instant, vous pouvez simplement ignorer cette option.

Comment configurer Yandex Direct (étape 3)

Donc, nous avons fait la deuxième étape de la configuration. Cliquez sur le bouton "Suivant" et passez à la troisième étape finale de la question, comment configurer Yandex Direct. C'est ici que nous fixons le coût par clic. Sur la gauche, le système montre à quoi ressemblera notre annonce.

Sur la droite, nous voyons les prix.

Faites attention à une chose importante. Yandex lui-même fonctionne sur le principe d'une vente aux enchères. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de fixer le prix qu'il vous propose. Vous pouvez fixer n'importe quel prix.

C'est un point important qui manque à beaucoup de gens. Ils pensent que le système a fixé un tel prix, et si vous fixez un autre prix, alors tout ira mal. Mais c'est en fait une vente aux enchères. On vous montre, pour ainsi dire, les limites de la gamme. Par exemple, si vous êtes affiché à plus de 9h30, vous obtiendrez certainement des impressions garanties.

Mais cela ne veut pas dire que si vous mettez, par exemple, 5, alors votre annonce ne sera pas diffusée. Il sera montré, mais en même temps, il sera suspendu en dessous des concurrents. En général, rappelez-vous qu'ici, vous pouvez définir n'importe quel prix par clic Yandex Direct.

Autrement dit, vous devez d'abord définir une sorte de petit prix de départ. Ensuite, dans le processus, vous suivez les retours et voyez si ce prix correspond ou non.

Si cela correspond, vous pouvez augmenter le prix ou le laisser tel quel. Si vous avez un mauvais retour sur la publicité en ligne, vous pouvez baisser vos prix.

Configuration finale de la campagne dans Yandex Direct

Maintenant, le réglage final de la campagne dans Yandex Direct. Nous appuyons sur le bouton "Suivant" et on nous propose d'envoyer une campagne publicitaire ou d'ajouter quelques annonces supplémentaires. Veuillez noter que vous ne pouvez pas utiliser la surveillance du site tant que vous n'avez pas défini une métrique pour le site.

Pour ajouter plus d'annonces, cliquez simplement sur le bouton "Ajouter un groupe d'annonces". Lorsque vous ajoutez et configurez tout, cliquez ensuite sur "Envoyer pour modération".

Vous pouvez également revenir à la liste des campagnes. Vous pouvez créer plusieurs campagnes publicitaires dans un seul compte. Par exemple, trois campagnes pour trois régions.

L'onglet Mes campagnes affichera toutes vos campagnes publicitaires. Vous pouvez les supprimer, reconstituer le budget ou modifier les paramètres de la campagne elle-même.

Vous pouvez également arrêter certaines campagnes. Vous pouvez également modifier les mots clés et le texte de l'annonce. Pour ce faire, cliquez sur la campagne souhaitée et sélectionnez "Modifier le groupe" à gauche.