Главная » Советы по выбору » Известные марки и бренды. Самые знаменитые бренды россии в мире

Известные марки и бренды. Самые знаменитые бренды россии в мире

Торговые марки и бренды сегодня становятся обязательным условием устойчивости предприятий на рынке, а также неотъемлемым фактором их конкурентоспособности. В этой связи в последние годы возрос интерес к вопросам, касающимся этой сферы.

Торговая марка - это двигатель продаж

Непременным условием функционирования рынка выступает конкуренция. Как показывает опыт развитых западных стран, сегодня в сфере товарооборота известные торговые марки ведут борьбу друг с другом за место в сознании потребителей. Объемы продаж изделий, не имеющих особых запоминающихся признаков, значительно ниже тех, которые у большинства потребителей на слуху. При этом следует сказать, что среди отечественных покупателей все больше людей отдают предпочтение товару, у которого есть торговая марка. Это в равной степени относится как к импортным изделиям, так и к тем, которые произведены на территории РФ.

С региональной точки зрения, американские бренды доминируют в рейтинге, 54 бренда в топ-100, что составляет 71% от общего рейтинга. В прошлом году эти бренды выросли на 12%. В то же время товарные знаки, происходящие из остального мира, зафиксировали снижение на 1%, за исключением Китая, где средний рост - за исключением государственных компаний - составил 11%.

Традиционные, нетехнологические бренды используют технологии для инноваций и становятся более привлекательными для потребителей. Обеспечение этого комфорта для потребителей позволяет самым сильным брендам снизить риск перехода людей на другие бренды. С самого начала все больше брендов имеют глобальную адресативность, что помогает им быстро расти. Технология позволяет компаниям запускать глобальное предложение с самого первого дня. Это способствует развитию нового типа предпринимателя, неуравновешенному географическими или отраслевыми барьерами, которые использовали для ограничения скорости и масштабов роста. Лучшие бренды связи выросли на 196% по стоимости, а бренды со слабой связью выросли на 47%. Это связано с тем, что благодаря общению первые усилили дифференцированное построение. Мы находимся на седьмом году анализа эволюции румынских брендов, и третий год подряд мы продолжаем работу в расширенных топ-100 брендах.

Историческая справка

Название торговой марки имеет большое значение для потребителя. Некоторые наименования, присутствующие на отечественном рынке сегодня, достаточно давно закрепились в сознании потребителей. Многие торговые марки России, присутствующие в настоящее время, сохранились с революционных времен. Среди них, например, мин. вода "Боржоми", сигареты "Ява", водка Smirnoff. Советские торговые марки стали появляться в 1919-м году. Например, достаточно популярной была, да и остается сейчас продукция торговой марки "Красный Октябрь". Многие знают такие изделия, как масло "Крестьянское", холодильник "Бирюса", "ЗИЛ", чай "Индийский" , телевизоры "Горизонт", пиво "Жигулевское" и так далее.

Как мы можем видеть из прошлых лет, экономический кризис побудил румын стать более прагматичным, быть более внимательным к подлинной ценности окружающих их вещей. Таким образом, на этом фоне внимание к обнаружению местной, румынской ценности значительно возросло.

В этом году рейтинг продолжает рост гигиенических продуктов в целом и косметики в частности. Эта тенденция поддерживается растущей озабоченностью людей заботиться о естественных, неинвазивных продуктах, чтобы изменить их образ жизни и разработать свою жизнь в долгосрочной перспективе.

Специфика

Одной из важнейших особенностей наименований советских продовольственных изделий выступало то, что они во многих случаях отражали запатентованные технологии и рецептуры. Например, сейчас торговая марка - это, фактически, символ производителя. Она отличает аналогичные товары разных производителей. Раньше ситуация была несколько иной. Такие отечественные товары, как масло "Крестьянское", сигареты "Космос", конфеты "Ассорти", майонез "Провансаль" и прочие с одним и тем же наименованием, но выпущенные на различных предприятиях, имели существенные вкусовые отличия. На бытовом уровне это выражалось в том, что торговая марка оценивалась в совокупности с местом производства изделия.

Мы не можем игнорировать тот факт, что люди также изменились под воздействием технологической революции. Сегодня румыны являются гражданами мира: более информированы и более избирательны; восторженные покупатели снова обратились к информированным потребителям, которые принимают обоснованные решения. Все эти изменения в людях оказали сильное влияние на то, как они оценивают бренды в целом. Недостаточно просто общаться, важно, насколько хорошо вы поставляете как продукт, и что вы делаете для людей, какую ценность вы приносите в жизнь. им.

Мы переживаем период, когда фонд избивает. Топ-10 самых мощных румынских брендов. Бренд всегда виден и постоянно изобретает, не отстает от тенденций и инноваций. Он также приблизился к потребителю и румынской идее с кампанией «Откройте секрет румынской красоты!». За прошедшие годы наблюдается устойчивый рост, рекламные кампании, события, бренд и инновации в продуктах укрепили свою динамичную позицию бренда и вдохновили молодой и современный воздух.

Значение

Торговая марка - это отличительный признак не только потребительского товара. В одном из своих исследований профессор школы бизнеса Гарварда Левитт доказал, что образ такого "символа" оказывает существенное влияние на решение о приобретении промышленного оборудования. Чем шире известность марки, тем больше вероятности формирования позитивного отношения к новому товару, тем быстрее будет принято решение в пользу новинки. Развитие глобального маркетинга способствует увеличению значения марок. К примеру, на мировом строительном рынке в списке специалистов, занимающихся выбором оборудования, первые места занимают консультанты и инженеры из Америки. Осуществляя свою деятельность в восточных и азиатских странах, как правило, они отдают предпочтение хорошо известным, зарекомендовавшим себя торговым маркам. Из-за этого местные предприятия лишаются возможности заключать крупные контракты.

Арктика - это румынский бренд с традициями. По сравнению с прошлогодним выпуском он поднялся на три позиции и достиг вершины. На протяжении многих лет он диверсифицировал свой портфель, среди самых последних запусков был крем из телемедицины, продукт, который открывает новую подкатегорию в пределах сырные кремы и новый ассортимент фруктовых йогуртов. Дорна, современный румынский бренд и в соответствии с международными тенденциями экологии и простоты, показал свое присутствие на протяжении многих лет и укрепил свой имидж, главным образом, благодаря социальным кампаниям.

Формирование цены и покупательского спроса

Торговая марка образует стоимость 4-мя способами:

Потребители и розничные предприятия готовы платить высокую цену за сильные наименования.
Успешная марка захватывает большую часть рынка.
За счет потребительской лояльности появляется высокий доход.
Успешная марка отличается более широкими перспективами развития.

Эти моменты обуславливают актуальность исследования практического опыта, формируют предпосылки для разработки концепций по управлению наименованиями товаров. В условиях переходной экономики, таким образом, формируются направления, в которых будет осуществляться продвижение марок на отечественном рынке.

В целом, категория имеет большое значение, и четыре из первых 5 брендов входят в число 20 лучших. В отличие от воды, безалкогольные напитки имеют немного более низкую производительность и видимость. Косметика и средства гигиены. Эта категория приобретает все большее значение в рейтинге в целом, а бренды имеют очень высокие баллы. В рамках категории Геровитал и Деро обменялись местами, Геровитал свергнул Деро. Кроме того, четыре из этих брендов входят в десятку ведущих румынских брендов, что также подчеркивает важность этой категории для потребителей.

Преимущества предприятий

Торговая марка компании обеспечивает ее процветание, высокую рентабельность, популярность среди потребителей. С помощью успешного наименования товара производитель завоевывает лояльных покупателей. Это, в свою очередь, позволяет фирме закрепить свои позиции на рынке, поддерживать уровень доступной цены и стабильное поступление финансов. В результате повышается стоимость акций, формируется и укрепляется база для дальнейшего расширения производства.

Товары длительного пользования. Первые три места в категории товаров длительного пользования сохраняются постоянными. Кроме того, в этой категории может быть довольно высокая динамика, причем как уменьшается, так и увеличивается. Снижение, зафиксированное Плафаром и Леонардо, оправдано сужением их собственных сетей.

Кроме того, категория по-прежнему переполнена множеством брендов, к которым привязаны потребители, битва за самый сильный румынский бренд в этой категории очень высока.

С прошлого года видно, что бренды пива снижаются как позиции, а бренды вина поднимаются на вершину.

Предпосылки к созданию

В процессе своей деятельности на рынке многие производители пришли к необходимости разработки торговых марок для своих товаров. В первую очередь это актуально для тех предприятий, которые выпускают готовые (упакованные) изделия. К ним, в частности, относят:

Продукты питания (чай, макароны, молочные изделия, напитки и так далее).
Средства бытовой химии и гигиены.
Косметику.
Парфюмерию.

Вместе с этим, известны примеры, показывающие, как работа предприятия с торговой маркой подводит его к необходимости изменения названия.

Услуги. Важность этой категории, похоже, растет за последние несколько лет и, глядя в категорию, мы видим, что бренды остаются достаточно сильными в позициях, и Петром возвращается к лидерству. Большинство брендов в категории выросли в общем рейтинге, поднявшись на значительное количество мест. В этой категории доминируют банки, являющиеся самой современной услугой.

Целью исследования является измерение «власти» румынских брендов с точки зрения доверия и привязанности инвестиций, которые им дают потребители. Бренд еще сильнее с точки зрения румынства, поскольку ему удается сохранить свою позицию в верхней части, независимо от конкретных социально-экономических колебаний последних лет.

Функции

Особое значение сегодня для предприятия имеет продвижение торговой марки. Успешные наименования, способные оказывать благотворное воздействие на внешнее окружение, выступают в качестве необходимого условия достижения продолжительного и устойчивого успеха в бизнесе, так как:

Являются важнейшим фактором конкуренции. Они обеспечивают защищенность товара от других производителей и укрепляют его позиции относительно заменителей.
Известность марки и, следовательно, самого предприятия укрепляет доверие его партнеров, значительно облегчает ему доступ к информационным, финансовым, человеческим и прочим ресурсам. Посредством рекламы устанавливается тесная взаимосвязь с потребителем. Это, в свою очередь, обеспечивает повышение спроса, который учитывается при формировании заказов.
Создается приверженность покупателей относительно марочного товара. Она может уменьшать чувствительность потребителей к повышению стоимости изделий, создавать препятствия для проникновения на рынок конкурентов. Это способствует приобретению компанией дополнительной силы. Кроме этого, популярные наименования изделий облегчают покупательский выбор среди огромного разнообразия, убеждая, что при покупке люди получат такое же высокое качество, как и ранее. В связи со своим особым положением, а также с учетом предпочтений потребителей марочный товар меньше подвержен рыночным колебаниям.

Учитывая огромную динамику «румынского» определения в последние годы, мы продолжим в седьмом выпуске расширенной версии бренда и категории. Исследование основано на 000 онлайн-опросах и является репрезентативным на уровне городов, региона, степени урбанизации, гендерного и возрастного распределения населения.

Производительность румынских брендов измеряется на основе четырех показателей: узнаваемости бренда, мощности торговой марки, использования и славы. Респонденты сделали несколько вариантов между брендами, для которых был рассчитан индекс предпочтений. Анализ меток проводился на уровне категории, затем анализируется индекс, а также индекс важности каждой категории.

Ценность наименования

Она проявляется для хозяйствующего субъекта только в процессе использования марки. Популярное наименование не возникает и не существует самостоятельно. Марка требует постоянного и целенаправленного управления. Многие западные специалисты придерживаются мнения о том, что наиболее востребованными характеристиками маркетологов выступают их навыки формировать, поддерживать, расширять, усиливать и защищать наименования.

В прошлом году те же бренды выросли в среднем на 16% по сравнению со средним увеличением на 4% нетехнологических брендов. Категория технологии выросла на 13%, а категория быстрого питания стала третьим ритмом роста, крупнейшими брендами, представляющими свежие продукты питания, доступными меню и инновациями, связанными с точками взаимодействия, которые улучшают опыт бренда.

С региональной точки зрения, американские бренды доминируют в рейтинге, причем 54 бренда входят в топ-100, на долю которых приходится 71% от общего рейтинга. В то же время, бренды, происходящие в остальном мире, зафиксировали снижение на -1%, за исключением Китая, где средний рост - исключая государственные компании - составил 11%. Сознательные ориентированные на потребителя экосистемы помогают брендам стать незаменимыми. Это способствует развитию нового типа предпринимателя, не встроенного в географические или отраслевые барьеры, которые используются для ограничения скорости и масштабов роста. Лучшие 100 брендов Бренды устают, а лучшие бренды связи растут на 196% по стоимости, а бренды со слабым коммуникационным интерфейсом выросли на 47%, из-за того, что благодаря коммуникациям первые усилили дифференциацию, которую они имеют встроенный. По мнению агентства, это означает, что рынок наконец оправился от кризиса и уже начал реальный рост.

Регистрация торговой марки: общие сведения

Провести обязательную процедуру можно самостоятельно или воспользовавшись посредническими услугами. Перед подачей заявления и необходимых бумаг следует предварительно провести поиск по реестру. По запросу будут выданы не только стопроцентные совпадения, но и варианты, в которых присутствуют схожие элементы. В некоторых случаях их наличие выступает в качестве причины отказа в регистрации.

Еще одна важная тенденция - растущее значение китайских брендов. Ключевыми факторами, влияющими на общий рост на 12%, являются технологические инновации и доверие клиентов. С другой стороны, эти факторы являются товарными знаками и поднятые проблемы - быстрое изменение технологии позволило клиентам делать покупки в Интернете, ждать лучшей цене и спешки, с учетом покупки на здоровье и окружающую среду.

По данным агентства, в соответствии с наиболее успешными примерами важно помнить о том, что бренд стал жизнью незаменимым клиента, чтобы понять, что переход от физического к виртуальным операционному клиенту должен быть совершенно гладким и даже незаметным, и иметь в виде, что мы не живем в индивидуалистической эпохе - никто больше не заинтересованы в том же, неразличимые продукты.

Заявление

Регистрация торговой марки предусматривает формирование соответствующей заявки для подачи в патентное ведомство. Кроме этого, процедура включает в себя переписку с Роспатентом и получение свидетельства. Заявка заполняется в соответствии с требованиями законодательства. Какие-либо отклонения от правил будут служить причиной отказа. В заявке необходимо ясно изложить дизайнерские и технические характеристики марки.

Более того, мировые бренды уже понимают, что им придется обращаться к каждому новому месту культуры, ресурсов и обычаев - это особенно верно в категориях пива, безалкогольных напитков и фаст-фудов. Также важно для клиентов и покупателей аутентичность, многофункциональность, удобство, последствия для здоровья и доступные варианты оплаты.

Все первые 10 из 100 брендов из Северной Америки, и большинство из них расположены на Западном побережье. Самые ценные бренды в мире. Самые ценные товарные знаки в Европе. Технологические бренды являются самыми продвинутыми во всем списке. Ключевыми процессами в области технологий являются инновации и созревание в одно и то же время; Товарные знаки ищут новые области интересов, которые позиционируют себя как самые инновационные имена в мире, но в то же время стремятся создать зрелый образ.

Посреднические услуги

В РФ с начала 90-х гг. официально работает институт, деятельность которого направлена на обеспечение защиты объектов, принадлежащих к интеллектуальной собственности. Одной из основных задач патентных поверенных выступает представление интересов владельца в процессе регистрации марки в соответствующем ведомстве. Воспользовавшись квалифицированной помощью, можно избежать многих ошибок. Это, в свою очередь, значительно сэкономит время и деньги. На конец 2013-го года в РФ регистрацию прошли 1585 поверенных. Большая часть из них осуществляет деятельность в Москве. Услуга поверенных стоит в пределах 15 тысяч рублей без учета пошлины.

Самые ценные технологические бренды. Кроме того, процветают те бренды, чьи цены умеренные, но эстетически вдохновленные высокой моды. Самые ценные бренды одежды. Такие тенденции побуждают товарные знаки искать более здоровые альтернативы их продуктам. На современном рынке существует множество разных брендов, но некоторые из них намного успешнее, чем другие. Более того, есть такие успешные бренды, которые уже стали даже общим термином, который идентичен всей их категории, например, «помахать» или «ныть».

Итак, мы хотим поделиться этой историей с рассказами нескольких самых известных брендов: началом всего и секретом их успеха. Пембертона, который пытался создать новые препараты для головных болей и мигрени. Интересно отметить, что после прочтения нынешнего состава этого напитка эти два растения больше не упоминаются. Пембертон продал его рецепт создан в остальные дни жили очень несчастным и даже снились, какая слава ждет его в будущем развивать напитки. Он понял, что это просто хороший рецепт для инвестиций в рекламу, чтобы больше людей не только узнали об этом напитке, но и хотели бы его выпить.

Особенности процедуры

В международной практике существует два способа получения исключительного права на товарный знак. Так, в некоторых странах производителю нужно активно начать внедрять торговую марку в течение определенного периода. После этого автоматически она будет закреплена за предприятием. В других государствах, в число которых входит и РФ, нужно получить соответствующие документы и пройти обязательную регистрацию. Общие ее правила закрепляются в ГК. Порядок регистрации разъясняется в ФЗ №316. Патентные пошлины и прочие обязательные сборы, связанные с процедурой, регламентируются постановлениями Правительства.

Заполнение заявки

В бумаге необходимо указать реквизиты владельца марки. Кроме этого, в заявке должно присутствовать фото или созданное другим способом изображение товарного знака. Далее в содержании приводится перечень классов МКТУ услуг и изделий, для которых будет использоваться марка. В конце документа указывается список приложений. В него входят:

Доверенность представителя (при его наличии).
Квитанция об оплате госпошлины.
Фотографии.
Перевод документов, составленных на иностранном языке (если такие есть).

Классы знаков

Почти все предприниматели имеют представление о классификаторе видов деятельности. Такая же система предусмотрена и для услуг и товаров. Он именуется МКТУ. В нем присутствует 45 классов. Из них десять относятся к услугам, а остальные - к товарам. В процессе регистрации марки в заявке в обязательном порядке указывается соответствующий класс. При несоблюдении этого условия владельцу знака будет отказано в приобретении исключительного права. При принятии ведомством положительного решения будет выдано свидетельство.

Журнал традиционно назвал самые успешные новые торговые марки

Журнал Forbes в преддверии Нового года традиционно назвал ТОП-10 лучших брендов России, запущенных в 2013 году и успешно развивавшихся в 2014. В рейтинге журнала оказались новые бренды, которые выделились на фоне других необычной идеей, стоящей за предлагаемым продуктом или услугой.

Бренд детской косметики «Papa Care » от компании «Биогард» (марки Mosquitall, Twist , Mr.Bruno и др.). Выпуск продукции под торговой маркой «Papa Care» состоялся в ноябре прошлого года. Идея бренда заключается в том, что многие мамы хотят, чтобы папы более активно участвовали в жизни своих детей; при этом владельцы стремились захватить в поле зрения как женщин, так и мужчин.

Ресторанный бренд «Вок Стрит », специализирующийся на приготовлении и доставке китайской еды. На данный момент владельцы бренда - Светлана Дробот и Сетран Депелян - открыли 2 ресторана сети. Символом быстроты обслуживания, важной для подобных организаций, стал человечек с головой-лапшой на велосипеде. Бренд был запущен в июле 2013 года. Разработкой фирменного стиля занималось агентство Brandexpert/ .

Сеть московских сэндвич-баров Gl owSubs , возникшее из франшизы Subway. Владельцы бренда и авторы идеи Андрей и Евгений Руденко ранее открыли несколько заведений под ТМ Subway, однако в результате ссоры с головной компанией появилась новая организация под названием Gl owSubs. Разработкой бренда и айдентики занималось агентство .

Новая марка молочных лимонадов Mio, выпуском которой занимается ГК Алкон. Брендинговое агентство концепцию бренда, название, торговую марку и айдентику. Продукция под маркой Mio продается в странах СНГ с июля прошлого года.

Бренду растительных масел Biolio , выпсукаемое компанией «ВитоЛен». Над созданием образа бренда работало агентство Brandexpert/ . Изображения плодов и растений обознач натуральность и пользу. Интересно и название бренда: Bios с греческого означает жизнь, а olio - масло (с итал.).

Бренд лимонадов «Кое-что » от компании «Мегапак» в мае 2013 года, его разработкой и дизайном упаковки занималось агентство .

Valenki - самый успешный бренд ГК Даймонд, которая начинала с дистрибьюторского бизнеса, а с 2007 года начала продавать под собственными марками алкоголь и консервированные продукты. Valenki имеет необычную упаковку, представляющую собой бутылку в форме подтаявшей льдины, спрятанной в сувенирный валенок. Разработкой дизайна агентство STUDIOIN.

Fresh Bar - безалкогольные аналоги коктейлей «Мохито», «Пина Колада» и других, запущенный в апреле 2013 года бренд принадлежит компании GFD, известной энергетическими напитками E-ON и Tornado Energy. Дизайн упаковки агентство .

Напечатать