Как создать эффективную рекламу — секреты настройки Яндекс.Директ. Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: подбор ключевых слов

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это первое, что постигают новички в большинстве случаев. Если вы является новичком в контекстной рекламе и желаете узнать как настроить Яндекс Директ, тогда этот урок для вас.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите . От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог и получайте бесплатные уроки по на почту!

В следующем уроке я расскажу вам . Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

Задание 1 из 10

1 .

Количество баллов: 1

1. Задание 2 из 10

   2 .

   Количество баллов: 1

2. Задание 3 из 10

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве ].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать .

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].

Стратегия показов

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию - «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Дополнительные релевантные фразы

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .

— были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

29.05.2018 Время прочтения: 7 минут

Заказать услуги настройки контекстной рекламы , конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

Создание кампании Я.Директ

В статье мы сосредоточимся на том, что действительно стоит внимания, а именно – на стратегических особенностях и финансовой грамотности: как правильно настроить Директ, чтобы сэкономить свои деньги. Потому что в конечном счёте цель любой рекламы – в первую очередь прибыль.

Разрабатываем стратегию

Первая часть ответа на вопрос «Как правильно настроить кампанию Яндекс.Директ самому» – это разработать стратегию.

Стратегия – это все настройки кампании вместе взятые. В Директе можно выбрать одну из двух стратегий – автоматическую и ручную. Разница между ними такая же, как между автоматической и ручной коробками передач в автомобиле. Выбирая автоматическую, вы задаете математическому алгоритму (роботу) задачу КР (контекстной рекламы), и он определяет, какую поставить ставку, где лучше разместить объявление, какие фразы будут наиболее эффективными.

Стратегия показов

Ручная настройка предполагает полный контроль с вашей стороны: вы сами назначаете ставки, подбираете ключевые слова, выбираете площадку для размещения.

КР привязывается к сайту, поэтому какой сайт – такая и реклама. Сколько и какие кампании будут – напрямую зависит от сайта. Для стратегической настройки Яндекс.Директ инструкция выглядит так:

1. Если у вас интернет-магазин и вам нужно увеличить продажи с нескольких категорий товаров, то на каждую посадочную страницу нужна отдельная группа объявлений, а если семантика объемная – отдельная рекламная кампания. Если лендинг – достаточно одной. Почему так? Каждое объявление КР привязано к посадочной странице – той, на которую можно перейти, кликнув на объявление. Если в рекламе микроволновки, ставьте ссылку страницу с категорией «Микроволновки», а не на всю бытовую технику для кухни; если в рекламе микроволновки LG, ставьте ссылку на страницу с категорией «Микроволновки LG». Экономить, обманывая пользователя и помещая в качестве посадочной страницы «Микроволновки», когда в объявлении микроволновки LG, – себе дороже. Пользователь кликнет, с вас спишут деньги за клик, а он уйдет, ничего не купив. Потому что его интересуют конкретные микроволновки, а реклама показывает ему все подряд
2. Количество товаров и услуг таким же образом влияют на число кампаний.
3. В скольких регионах будет показываться реклама. Если у вас несколько офисов в разных регионах, у них разные контакты, разные цены, отдельные уникальные торговые предложения, то для каждого региона нужна отдельная кампания со всеми вытекающими. Если офисов в разных регионах много, но у них у всех одинаковые контакты, цены и УТП, то создать можно одну кампанию.

• Разбивка ключевых фраз по посадочным страницам

Если у вас лендинг, то ссылка на него и будет посадочной страницей. Если сайт многостраничный, то под каждую посадочную страницу подбирается группа запросов. Самое важное тут – чтобы страница была релевантна ключевым фразам. Если на странице нет описания товара или услуги, не добавляйте к объявлению с ключевыми фразами ссылку на эту страницу.

• Выбор типа кампании

Основные типы – поисковая реклама (в поиске Яндекса – премиум-показы, гарантийные, динамические), реклама в РСЯ и ретаргетинг. Дополнительно можно настроить кампанию для мобильных объявлений, смарт-баннеры (товарные объявления для показов на площадках РСЯ), медийную рекламу (баннеры на поиске и РСЯ) и динамические объявления в поиске.

Типы кампаний

Как выбрать из этого многообразия подходящее? Это опять же зависит от сайта. Если у вас интернет-магазин, то подойдут кампании в поиске, РСЯ, кампании с таргетингом на аудиторию, динамические объявления и смарт-баннеры. Если лендинг, то успешными будут кампании в поиске, РСЯ и с таргетингом на аудиторию. Этого будет достаточно для максимального охвата целевой аудитории.

Почему для лендинга не подойдут динамические кампании и смарт-баннеры? Потому что эти кампании создаются на основе фида данных, который в свою очередь формируется из страниц товаров сайта, а у лендинга страница всего одна.

Собираем семантическое ядро

Для запуска кампании вам нужно определиться, какие ключевые слова используют пользователи, чтобы найти те товары и услуги, которые вы предлагаете. Если вы используете в текстах объявлений эти слова, вероятность показа объявления и последующего клика на него повышается.

1. Яндекс.Вордстат:

1. Key Collector (для более глубокого парсинга):

Есть и другие платные сервисы: Магадан, Just Magic, Rush Analytics и так далее. Пользоваться можно любым.

После того, как запросы собраны, их нужно сгруппировать. На примере Key Collector это выглядит так:

Группировка (или кластеризация) – это разделение ключевых слов и фраз на группы по фразам и признакам. Например, группа «электросчетчик меркурий 206», в неё добавятся фразы «электросчетчик меркурий 206 +n», «электросчетчик меркурий 206 +rn» и т. д. Группировать запросы нужно, чтобы повысить релевантность объявлений ключевым словам. А повышать релевантность надо, чтобы понизить стоимость клика.

Иногда используется подход «1 ключевое слово – 1 группа объявлений», что по идее должно уменьшать объём работы и экономить время. Но это не самый эффективный метод, а когда семантическое ядро большое и в нём много низкочастотников, они все уходят в статус «Мало показов» и по ним объявления просто не показываются, такие запросы необходимо группировать с высоко- и среднечастотными запросами. А с группировкой структура кампании станет более понятной и её будет проще проанализировать.

Если Key Collector вам не подходит, есть и другие сервисы для группировки запросов – Rush Analytics, Keywords Organizer и так далее.

Группировать запросы можно и вручную – собрали семантику и смотрим, какие запросы можно объединить в группы. Если семантика не очень объёмная, этот способ вполне рабочий.

Пишем тексты объявлений

С этого года Яндекс.Директ изменил настройки: теперь можно использовать 2 заголовка, 1-й – до 35 символов, 2-й – до 30. Длина самого текста объявления – максимум 81 символ.

Для увеличения привлекательности и кликабельности можно использовать различные расширения:

• быстрые ссылки и описания к ним;
• уточнения;
• визитка;
• изображение;
• видео.

Объявление должно быть релевантным ключевой фразе, поэтому:

• пишите уникальные тексты;
• используйте в тексте ключевые фразы;
• группируйте ключевые фразы в группы и отдельные кампании, чтобы упростить процесс написания (в этом случае можно использовать один текст объявления с одинаковыми УТП и общими ключами).

Для генерации объявлений КР существуют автоматизированные утилиты, например, Origami, Alytics. Генерировать товарные объявления нужно, используя УТП и ключевые фразы. Такой способ подходит в том случае, если семантическое ядро большое (например, такое будет у интернет-магазина).

Настраиваем таргетинг, минус-слова, корректировку ставок

Основные типы таргетинга – это временной и геотаргетинг. Что нужно сделать:

• выберите время, в которое будут показываться объявления. Для этого нужно знать, в какое время ваша целевая аудитория запрашивает у Яндекса информацию о товарах и услугах, которые вы предлагаете. Узнать это можно из исследований (например, самого Яндекса) или проанализировав данные кампаний за предыдущие месяцы;
• установите регионы, в которых будут показываться объявления и в которых вы продаёте свои товары или оказываете услуги.

Потом нужно добавить минус-слова. В Директе можно добавлять как минус-слова, так и минус-фразы. Это слова и фразы, по которым ваши объявления выводится не будут. Стандартный набор минус-слов можно составить самостоятельно или скачать из Интернета, подкорректировав под свою тематику. Как правило, в число минус-слов входят слова «бесплатно», «фото», «видео», «своими руками» и так далее. Минус-фразы лучше составлять вручную, отсекая те, которые не подходят: например, если сайт продает букеты только из роз и тюльпанов, все остальные названия цветов нужно добавить в минус-фразы.

Следующий этап – корректировка ставок. Это увеличение, уменьшение или отключение показов для определенной группы людей. Вы устанавливаете коэффициент, в соответствии с которым ваши объявления в определенных условиях показываются чаще, реже или не показываются совсем.

Ставки в Яндекс.Директ можно корректировать для:

• мобильных устройств (отключить нельзя, только уменьшить до 50 %);
• категорий по полу и возрасту;
• аудитории (настроить цели и сегменты);
• видео;
• регионов.

Как корректировать ставки? Оценивайте показатели для каждой из них:

• если КР эффективна на мобильных устройствах – повышайте ставку, бесполезна – понижайте;
• если товар нацелен на группу людей конкретного пола и возраста – повышайте ставку для этой аудитории;
• если эффективны видеодополнения – повышайте, не эффективны – понижайте ставку;
• если товар продается в одном регионе – повысьте на нем ставку.

Оцениваем эффективность

Для оценки эффективности кампаний в Яндекс.Директ используются собственная система статистики и другие платные сервисы сквозной аналитики. Системы аналитики Яндекс.Метрика – основной инструмент. В сервисе показывается все данные по показу объявлений.

Отчёт Яндекс.Метрики

Как правило, информации из отчёта Метрики достаточно для оценки и корректировки работы кампании. Вот так выглядит метрика по цели «Звонок» кампании, звонки которой интегрированы с системой call-tracking:

Отчёт Яндекс.Метрики

Однако если на сайте продажи осуществляются непосредственно по звонку, обязательно нужно настраивать call-tracking для отслеживания звонков, так как целей на формы недостаточно. Для этого лучше всего использовать сервисы сквозной аналитики, через которые также можно настроить call-tracking: Alytics, Roistat, CoMagic.

Не забывайте и про другие онлайн-инструменты привлечения клиентов (SMM, SEO) и работайте над репутацией в сети.

Всем привет! Многие из вас, наверное, уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директ. И как, удачно? Вижу, полетели в меня помидоры… Грамотно произведенная настройка Яндекс.Директ — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы лишитесь

Всех своих вложенных в нее финансовых средств за сутки, а то и минуты.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Я буду рассказывать на своем примере. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Директ, от которых зависит ВСЕ! Поехали.

1-й шаг настройки Яндекс.Директ

Сначала вам нужно заиметь учетную запись в Яндексе, потом смело идем в Директ — https://direct.yandex.ru/. Жмем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1 ), так как он позволяет вручную и намного эффективнее производить настройки. Далее — начать пользоваться сервисом.

А теперь начинаем разбор полетов. Я указал наиболее важные пункты настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе не имеет смысла вообще запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) возле любого из пунктов, дается подробное объяснение.

2 . Уведомления — указываете свою почту, на которую будут приходить данные о расходе бюджета, остановке компании и др.

3 . Стратегия — это то, куда система будет стремиться показывать ваше объявление рекламы, в какой из блоков, здесь все зависит от цены клика, об этом чуть ниже мы разберем. Лучший вариант — это поставьте как на скриншоте, блок спецразмещение — это объявления над результатами поиска, а при минимальной цене за клик — вы всегда будете экономить бюджет и при этом показываться в самом классном месте, где больше всего кликают (спецразмещение).

4 . Ставьте регион, по которому продвигаетесь. Я поставил — всю Россию.

5 . Это очень важный пункт (стоп-слова), но тут ничего не трогаем, ниже в статье мы поступим мудрее…

6 . Тематические площадки — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на тех сайтах, на которые зашли люди с поиска по запросам, отвечающим вашим объявлениям. Отключаем к чертовой матери (ставьте — 0%), они невыгодны — проверил ни один раз, только «бабло» кушают, хотя вам виднее.

7 . Снимаем галку немедленно, опять же — «бабло» в реку.

8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики — ставьте обязательно галки, это позволит смотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение в случае, если, например, сайт недоступен или сломался.

2-й шаг настройки Яндекс.Директ

Здесь будет еще поинтереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, для меня самый лучший вариант рекламы — это одно ключевое слово под одно объявление, опять же, судя из собственного опыта.

10. Заголовок — он должен быть броским, завлекающим и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но, сначала вы должны подобрать это самое ключевое слово для вашего объявления, иначе у вас никогда не получится результативно настроить Яндекс.Директ. Вверху жмете подбор слов или лучше заранее сделать это в Яндекс.Вордстат, я подробно рассказал об этом. НЧ и СЧ запросы наиболее эффективны. На примере (см. скриншот) я выбрал — продвижение сайтов (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красно — не должно быть).

11. Объявление — здесь ключевое слово обязательно употребить и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — я не ставил), их часто кликают. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для объявления. Адрес и телефон — это виртуальная визитка, я не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе нужно будет спрогнозировать, сколько примерно потребуется денег на рекламу, а также отсечь ненужные слова от ключевика (стоп-слова). Жмем — прогноз бюджета.

Сначала ставьте свой регион продвижения, это обязательное условие грамотной настройки Яндекс.Директ .

15. Добавить ключевое слово.

16. Вот здесь виден весь бюджет на месяц и цена клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена его офигенна. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и др., которые нам вообще не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но объявление даже тогда покажут, когда люди наберут — «что такое продвижение сайтов», «бесплатное продвижение сайтов», что вообще не приведет целевых посетителей, а если еще и кликнут, то и денюжки улетят в бездну. Оно нам надо? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор — вычистим метлой.

17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевик в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы достичь максимальной отдачи от рекламы, настройка Яндекс.Директ должна выполняться только ручками, никаких автоматов — и вы получите обалденный результат. Проверено! Жмем — уточнить.

18. Беспощадно отмечаем галками все ненужное, то, по чем вы не желаете, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы словосочетаний (внизу жмем — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. прогноз), в зависимости от выбранного ключевика.

После всех отмеченных жмете внизу — применить, далее копируете все эти стоп-слова с ключевиком в верхнем поле и вставляете их в 14 — подобрать слова и жмете — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запущенной рекламе), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевиком, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребята, один момент, в настоящее время после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Необходимо сделать так. После того, как отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и ключевые слова со стоп-словами теперь копируем здесь (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а далее все делаем как по статье, вставляете их в 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директ

Ну вот. Остался последний шаг, чтобы умно настроить Яндекс.Директ. Жмем -дальше.

На цены (скриншот) не обращайте внимание, это все я в пример ставлю. Нам здесь главное — указанные пункты, остальное ни к чему.

19. В окошке посередине мы ставим цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайтов…». Если же поставите свою цену (намного меньше), то вы появитесь в показах, только это уже будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а 2-й… и т.д. Советую всем — чересчур не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.

20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше вами поставленной для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из главных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — текст объявления, завлекающий людей, тогда по нему часто кликают при показах, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в итоге цена на поиске для вас будет еще более снижаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Вот такие алгоритмы, друзья-товарищи. Это ставки, это игра, это деньги!

Жмем — дальше. Все. Теперь после процедуры модерации ваше объявление засверкает на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете его редактировать, менять цены и др. Всегда следите за изменением ставок запущенной рекламы, так вы сможете ее отточить до ювелирной точности.

Итог

Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директа, если что непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Хочу еще заметить один важный момент, после того, как я создавал объявление рекламы по ключам из статей, эти статьи довольно быстро приблизились к топу и там держатся. Многие вебмастера тоже замечали, что реклама в Яндекс.Директ двигает ключевые запросы к топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь заходят заинтересованные люди, а запрос набирают в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017

Не пропустите свежачок, подписывайтесь на блог и узнаете первыми по почте о выходе новых постов.

Мои услуги по настройке Яндекс.Директ

Друзья, в последние месяцы 2017-2018 года в Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настроек. И если у вас не получается или вы по каким-либо причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директ, то я — сделаю это за вас. Я являюсь не каким-нибудь самопровозглашенцем с кучей эпитетов о себе и «бла-бла-бла» обещаниями на весь интернет, а признанным профессионалом по контекстной рекламе Яндекса. Проверка подлинности моего сертификата специалиста — .

Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директ начинаются от 10 000 руб., а доходят до сотен тысяч рублей. При этом неизвестно качество этих предлагаемых услуг, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы с вас последние деньги содрать.

Я вам предлагаю настройку Яндекс.Директ за самую что ни на есть минимальную цену — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение для вас прибыли. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

• Парсинг ключевых слов с таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, поисковых выдач и подсказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
• Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
• Ювелирный отбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематичным группам для последующего создания под них объявлений.
• Четкая переминусовка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам .
• Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания высококлассной рекламы.
• И еще много каких фишек, включая мой более чем 3-летний опыт Директолога.

Чтобы сделать заказ, просто напишите мне на почту — [email protected] или через страницу — . А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы с вами уточним некоторые детали, касающиеся рекламы, и я создам для вас качественную рекламу!

Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите .

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

Начнем с первого шага настройки . Сперва у нас идет название кампании . Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

В окне «Название клиента » можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений . Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте) .

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

• наивысшая доступная позиция
• показ в блоке по минимальной цене
• независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок . Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ . Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ » галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений ». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Также есть и другой момент.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов) . Можно также задать один на все объявления.

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом) , то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики » вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики » чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Вообще, можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки . Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова . Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

Ниже можете прописать минус-слова . Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг) . Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа ». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок » лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».